경영 전략

목차

서론
Ⅰ.개요
-경영이념

본론
Ⅱ. 기업의 세계화 전략
1. 기업의 세계화 단계
2. PPL형식의 광고 효과
3. 월드컵, 올림픽지원을 통해 브랜드 이미지 제고
4. 디지털 시대를 예상하여 포인트를 두 가지 정하여 전략화
5. 자율경영 체제를 통해 기술과 노하우의 전략
6. 기업의 고가 마케팅 
Ⅲ. 기업의 현지화 전략
1. 서비스 전략 집중화
2. 지속적인 개선, 다양화 추구와 고객 니즈 맞춤 전략
3. 스타광고의 효과
4. 스포츠마케팅
5. 감성마케팅
6. 이벤트를 통한 광고효과
Ⅳ. 세계화 및 현지화 전략

결론
Ⅴ. 기업의 성공사례
1. 휴대폰 성공사례
1) 국내 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2) 휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률
3) `한국지형에 강하다`는 절묘한 컨셉트 탄생
2. 지펠 냉장고 성공사례
3. 하우젠 버블 성공사례

본문내용

Ⅰ.개요
- 경영이념
경영이념(Philosophy), 핵심가치(Value), 행동원칙(Principles)의 3단계로 구성되어 있습니다. 경영이념은 기업의 존재이유 및 사명 궁극적인 목적 및 방향성, 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌합니다. 경영원칙은 경영의 기본원칙이자 사회적 책임수행에 대한 대내외적 약속 지킵니다. 핵심가치는 영속적이고 내재적인 신념, 정체성, 사고행동의 기준이며, 인재제일은 `기업은 사람이다`라는 신념을 바탕으로 인재를 소중히 여기고 마음껏 능력을 발휘할 수 있는 기회의 장을 만듭니다.
최고지향은 끊임없는 열정과 도전정신으로 모든 면에서 세계 최고가 되기 위해 최선을 다합니다. 변화선도는 변하지 않으면 살아남을 수 없다는 위기의식을 가지고 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행합니다.

<중 략>

1) 국내 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
대리점 사장들의 Sales Talk와 먼저 구매한 사람들의 구전이 매우 중요하다는 점에 착안, 1백 8명의 대리점 사장과 1만 6천 2백 37명의 소비자를 메인 비주얼로 한 신문광고를 우선 집행했습니다. "우리가 품질을 보증합니다"라는 테스티모니얼 형식의 신문광고는 소비자들의 국산 휴대폰에 대한 품질인식을 바꾸어놓는 계기가 되면서 대리점 사장들의 `얼굴 알리기` 경쟁으로 이어져 판매권유율을 높이는 일거양득의 효과를 올리기도 했습니다.
2) 휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률
캠페인에 앞서 전국 방방곡곡의 다양한 지형을 섭렵하며 핸드폰 시험통화를 실시했습니다. 그 결과 타제품에 비해 통화성공률이 높은 것으로 조사됐습니다. 통화성공률을 어떻게 소비자들에게 알릴 것인가에 대해 전략을 세웠습니다.
3) `한국지형에 강하다`는 절묘한 컨셉트 탄생
국토의 70%가 산악지형으로 이루어진 우리나라 전파환경과 국내 중계시설상 전파세기가 약한 지역이 많다는 점, 그리고 외국산 대비 통화성공률 우위가 구체적으로 드러나야 한다는 등의 고려사항이 집중 검토되었다. 그 결과 핸드폰의 우수성을 절묘하게 알려줄 핵심 컨셉트가 추출되었습니다.

참고 자료

없음