기업의 사회 공헌에 관한 논문

목차

제 1장. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법

제 2장. 이론적 배경
1. 기업의 사회 공헌활동
1) 기업의 사회 공헌활동의 개념
2) 기업의 사회 공헌활동의 중요성
3) 기업의 사회 공헌활동의 현황
2. 기업 이미지 연구
1) 기업 이미지의 개념
2) 기업 이미지의 중요성
3) 기업 이미지의 구성요소
4) 기업 이미지에 영향을 미치는 요인
3. 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지와의 관계

제 3장. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례 분석
1. 국내기업의 사례
1) 삼성
2) SK
3) 한국토지공사
4) KB국민은행
2. 외국기업의 사례
1) GE
2) 머크
3) 월마트
4) 구글

제 4장. 연구의 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

제 1장 서 론
1. 연구의 목적
과거 소비자들은 상품의 가격 및 실용성에 민감한 형태를 보였다. 그래서 상품 구매 시 기업의 브랜드 가치보다는 저렴한 가격에 실용적인 제품을 선호 하였고, 소비자가 선호하는 상품을 구매하였다. 하지만 이제 소비자들은 자신이 원하는 브랜드를 선호하는 모습을 보인다. 맛의 차이가 거의 없더라도 비싼 가격의 스타벅스 커피를 선호하는 모습을 보면 알 수 있다. 결국 기업은 이런 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 노력하고 있다. 제품이 질적 향상, 기술의 발달 들은 물론이고 마케팅활동의 초점을 기업의 이미지를 강화하는 것에 맞추어 나가고 있다. 기업의 이미지를 강화하기 위한 활동으로써 PR과 광고 활동도 있겠지만, 최근에 대두되고 있는 기업의 활동은 사회공헌 활동이다. 기업은 사회공헌 활동을 통해서 단기성 보다는 장기성이 강한 우호적인 기업이미지를 구축하고자 한다. 따라서 기업이미지는 단순히 독자적인 것이 아니라 브랜드와 제품과 함께 기업이 만들어나가야 할 마케팅 전략의 일환이 되어가고 있다.

< 중 략 >

제 4장 연구의 결론 및 시사점
현대 복잡한 경영환경 속에서 기업의 이미지는 더욱 중요한 역할을 하게 되었다. 그래서 기업들은 CI를 재정비하고, 고객 친화적 혹은 환경 및 사회 친화적인 이미지를 만들기 위해 노력하고 있다. 이는 기업의 이미지가 기업의 성패를 달리 할 수 있다는 것을 기업이 알게 되었기 때문일 것이다. 그렇기 때문에 기업의 이미지를 강화할 수 있는 사회공헌 활동에 기업들은 열을 올리고 있다. 물론 대중매체 광고 등 직접적인 광고방법이 소비자에게 더 크게 기업의 이미지 전달을 할 수 있다는 사실을 간과할 수는 없다. 하지만 사회공헌활동은 은은한 효과로 기업이 풍기는 사회 친화적 이미지를 만들어 낼 수 있고, 대중매체 광고와 합쳐졌을 때 더 큰 시너지 효과를 낼 수 있다. 또한 사회공헌 활동을 기업의 사회적 책임의 한 일환으로 볼 때, 윤리적인 기업의 이미지도 만들어낼 수 있다.
이와 같이 본문의 내용을 통해서도 사회공헌 활동은 기업의 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 하지만 현재 진행되고 있는 기업의 사회공헌활동의 문제점 및 개선해야 할 점이 몇 가지 있다. 특히 한국 기업의 문제점 및 개선방향을 외국기업과 비교하여 알아보도록 하겠다.

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