아파트 브랜드 리서치 분석

목차

1.아파트 브랜드 최초 상기

2.아파트 브랜드 비보조 인지

3.아파트 브랜드 최선호 이유

4.아파트브랜드 Funnel

5.아파트 브랜드 연상

6.아파트 건설회사 이미지 Correspondence analysis/ Gap analysis

7.최고급 아파트 인식

8.아파트 U&A
1)아파트 KBF
2)아파트 만족도
3)아파트브랜드 BSA
4)아파트 정보획득
5)아파트 시장세분화

9.LG자이 브랜드성과 평가 및 과제

10.LG자이 아파트 만족도 및 개선점

11.KBF를 통한 아파트 시장 세분화

본문내용

아파트 브랜드 최초 상기

LG는 타 건설회사나 아파트브랜드 대비 비교적 낮은 수준의 mind share를 차지하므로, 브랜드 인지 향상을 위한 적극적인 노력이 바람직할 것임.
반면, 삼성Net이 49%로 확고한 리딩 브랜드로 자리잡고 있으며, 래미안 역시 42%로 우수한 브랜드 경쟁력을 보여줌.

아파트 브랜드 비보조 인지

LG net 성과는 삼성(88%) > 현대(62%) > 대림(51.8) > 대우(35) 다음으로서 높지 않은 편이나, 아파트브랜드로서 자이는 래미안(72.3%) > e-편한세상(44.3%) 다음 순으로 인지되어 아파트시장 내 Major 개별 브랜드로서 꼽힘.

아파트 브랜드 최선호

인지도와 선호도를 전체적으로 볼 때, 현대를 제외한 경쟁사들이 회사명보다는 브랜드로 통용되는 경향이 있으며 개별 브랜드의 경우, 삼성, 현대, LG는 ‘회사+브랜드’ 대림, 대우는 ‘브랜드’로 통용되고 있는데 이는 각 사의 전략에 따른 것이라고 보임. 즉 광고에서 어떻게 보여주는가에 따라서 형성되고 있는 것으로 보임.

참고 자료

없음