토론(소비자심리학) 단순노출효과가 소비자 태도 형성에 미치는 영향

소개글

동일한 대상을 여러 번 접하게 되면, 그 대상에 대해 보다 호의적인 태도가 형성이 되는 것을 `단순노출효과`라고 한다. 단순노출효과가 소비자 태도 형성에 미치는 영향에 대해 토론해보시오.

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본문내용

광고에서 관여 정도(Involvement)가 소비자 태도 형성에 미치는 영향에 관해서는 다양한 이론들이 있다. 여기서 관여라 함은 소비자의 인지작용에 대한 관여를 말하는 것으로, 고 관여도(High Involvement) 하에서 소비자의 인지 작용을 거쳐서만 소비자의 태도가 수정된다는 견해가 있는가하면, 저 관여도(Low Involvement) 하에서 소비자의 인지작용 없이도 소비자의 태도에 영향을 미친다는 견해도 있다.

‘단순노출효과(Mere exposure effect)’는 대표적인 저 관여 상태의 광고 효과에 대한 이론이다. 전통적 이론에서 감정은 인지(cognition)과정을 거친 다음에 생기는 것으로 가정하였지만, 단순노출효과 이론에서는 자극을 이성적으로 인지하지 않아도 감정이 형성된다고 주장하였다.

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