지오다노 분석 PPT (SPA브랜드)

목차

1. 브랜드선정이유
2. 회사소개
3. 브랜드소개
4. 회사연혁
5. 거시적 환경분석
6. SWOT분석
7. 4P분석
8. 경쟁사분석
9. 벤치마킹
10. 브랜드전략
11. 개선방안 & 향후전략

본문내용

1994년, GIORDANO는 품질, 지식, 혁신, 서비스, 스피드라는 5가지 기업철학으로 Young Casual 2000년대 의류시장을 장악.
BUT, 경쟁 SPA브랜드의 등장
-> 중저가 캐주얼 의류에서 GIORDANO의 위치는 위태해 보임.
BUT,
전성기일 때, 단일 브랜드로는 처음으로 매출 2천억원을 넘을 수 있었던 지오다노의 마케팅전략을 분석하는 것은 그 자체로도 큰 시사점을 전달할 수 있을 것
앞으로 지오다노가 새롭게 추구해야 할 브랜드가치와 경영전략을 수립하는 데 밑바탕이 될 수 있을 것.

<중 략>

1. 음성인식 기술을 이용해 ‘라면’이라고 말할 시 ‘라면’에
관한 맛집이 검색 될 수 있도록 한다.
2. 위치기반 기술을 이용해 현재 내가 있는 위치와 가장
가까운 맛집을 보여주고, 만약 친구와의 약속 장소를 정해야 한다면 친구와 나 사이의 거리를 반으로 나눠 중간에 있는 맛집을 나타내도록 한다.
3. 즐겨찾기를 응용해 어플 사용자의 ‘나만의 맛집’
기술을 추가한다.
4. 실시간으로 업데이트를 해, 예전의 정보가 검색되는
일이 없도록 한다.
5. 맛집과의 제휴를 통해 할인쿠폰을 발행한다.
6. 어플에 사용자 게시판을 만들어, 맛집 공유를 할 수
있도록 한다.
7. 페이스북, 트위터 등 어플의 이름으로 SNS를 만들어
사용자와의 커뮤니케이션을 활성화 할 수 있도록 한다.

<중 략>

Target : 20대 대학생 & 10대 후반의 청소년과 주부
가장 중요한 기준 : ‘나이’
친 미디어적 성향,
기본심리 : 싸면서도 품질이 좋은 옷을 원함.
유행에 민감 & 트렌드가 잘 반영된 캐주얼 옷 위주
‘싸고 품질 좋은, 심플한’ 이라는 이미지
싸게 만들면 품질이 안 좋을 것이라는 인식을 극복위한 노력
가격을 낮추고 품질을 좋게 만들 수 있었던 것은,
주로 공정, 유통의 효율화를 통해 가능.

참고 자료

없음