[화장품산업]화장품시장의 변화와 업체들의 경쟁전략 보고서

목차

Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁
Ⅱ. 제품의 다양화 추구
Ⅲ. 남성 화장품 판매
Ⅳ. 먹는 화장품 진출
Ⅴ. 새로운 아이디어 필요

본문내용

Ⅰ. 가격인하에 따른 출혈경쟁

그동안 이들 브랜드들은 시장 점유율 확대를 위해 손해를 감수하고라도 매달 20~50%씩 큰 폭의 할인 행사를 진행해왔다. 할인 마케팅을 성장 동력으로 여겼던 미샤의 1분기 영업이익은 전년 동기 대비 36% 감소했다. 이같은 실적 감소는 가격 인하에 따른 출혈 경쟁의 결과라고 업계는 분석했다.
화장품에 대한 수요가 증가하게 되면서 화장품시장은 성장세를 보이고 있다. 아름다움을 추구하는 현대인들의 요구가 높아지면서 화장품에 대한 수요도 급격히 증가하고 있는 상황이다.
많은 업체들이 화장품사업에 진출하고 있으며 시장진출을 통해 수익을 추구하고 있다.

<중 략>

경제의 발전과 함께 소득수준이 향상됨에 따라서 삶의 질을 향상시키려는 움직임이 나타나고 있다. 웰빙 열풍에 기인한 건강에 대한 중요성과 함께 화장품시장도 성장하고 있는 것이다.
여성화장품과 달리 남성화장품의 경우에는 아직 시장이 포화상태가 아니기 때문에 성장여력이 많다고 할 수 있다. 아직도 성장가능성이 높은 시장이기 때문에 업체들이 높은 수익을 창출할 수 있게 된다.
초기에 공격적인 투자를 통해서 시장을 선점할 필요가 있으며 시장을 선점하게 될 경우 시장에서 지속적인 우위를 점할 수 있는 일이다. 업체들의 남성화장품에 대한 진출은 더욱 활발해질 것으로 보여진다.

<중 략>

화장품업체들이 어려움을 극복하기 위해서 남성화장품과 먹는 화장품에 대한 진출을 추구하고 있지만 이보다 높은 경쟁우위의 확보가 필요한 것이다. 새로운 아이디어가 요구되는 상황이다.
기업이 경쟁우위를 갖지 못하게 되면 가격할인을 실시할 수밖에 없게 되고 이는 수익성을 악화시키는 요인이 된다. 경쟁우위를 확보하는 것이 기업의 수익성 개선과 생존의 방법이 되는 것이다.
기업이 경쟁우위를 확보하기 위해서는 기술력에 대한 투자와 창의성에 중점을 두어야 한다. 이러한 노력을 통해서 기업의 성장을 달성해야 한다.

참고 자료

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