미샤기업 분석

목차

01 기업소개
02 외부환경 및 내부환경 분석
03 핵심역량 분석
04 마케팅 전략
05 최근 ISSUE
06 전망

본문내용

(1) 기업선정이유

국내 브랜드 숍 매출 1위
국내 저가 화장품 시장의 활성화를 이끈 기업
전년도 대비 성장률 65%로 꾸준한 성장을 하고 있음

<중 략>

국내 화장품 시장 현황

1970년 부터 1980년 초반까지 고 상승 추세를 보이던 국내 화장품 산업은 1980년대 후반 에 들어오면서 수입자유화 조치, 유통업 개방 등 개방화가 가속화되면서 성장 둔화를 맞게 된다. 하지만 1990년대 들어서는 시장개방이 본격화 되기 시작해 화장품 공업에 있어서도 제조부터 소매까지 모두 개방되는 본격적인 국제화, 개방화 시대를 맞이하게 되었다.

<중 략>

시장세분화(Segmentation)

중고가 화장품 시장으로 진입
주 소비 계층 20대~30대

목표시장분석(Targeting)
20대부터 30대 중반의 여성 소비층을 타겟으로 선정

참고 자료

없음