중국마케팅에 대한 고찰 - 중국 내수시장을 잡아라 - 중국 내수시장을 잡아라

목차

1.중국인의 소비성향
2.내수시장이란
3.중국 내수시장의 구조적 특성
4.중국 내수시장
5.향후 유망업종
6.국내 기업의 중국 진출 성공 사례

본문내용

<중국인의 소비성향>
1. 중국인의 소비환경 변화요인
- 구매력의 급성장
- 정보통신 인프라의 발전
- 선진국형 소비분야 관심 증가
- 여가 시간 활용의 변화

(먼저 중국인의 소비환경 변화요인에 대해 알아보겠습니다. 첫번째로 구매력의 급성장으로 인해 소비환경이 변화했는데요. 중국은 개혁개방을 추진한 지난 10년동안 괄목할 만큼의 구매력 성장을 이룩했습니다. 또한 최근 많은 언론매체의 보도에서 보듯이 상당수의 상위 도시지역 거주계층의 경우 공식적 소득 못지않은 수수료, 리베이트, 공금유용과 같은 비공식적 소득이 있음을 알 수 있습니다. 따라서 다양한 중국인의 소득원을 고려한다면 실제로 어마어마한 규모의 구매력이 해안, 도시 지역 거주계층에 집중되어 있다는 것을 알 수 있습니다. 두번째 변화요인은 정보통신 인프라의 발전인데요. 우리나라에 비해 늦게 보급된 인터넷, PC, 휴대폰은 최근 5년 사이 가히 폭발적인 증가 추세를 이어가고 있습니다. 이러한 정보통신 인프라의 발전은 대도시를 중심으로 전자상거래의 확산, 인터넷 서비스 분야의 다양한 비즈니스 모델을 만들어 냈습니다. 세번째 변화요인은 선진국형 소비분야 관심 증가 입니다. 최근 중국의 TV를 시청하다 보면 과거와 달리 샴푸, 바디클렌저, 기능성 및 건강보조 식품의 광고가 상당히 많아졌음을 알 수 있습니다. 2008년 북경올림픽을 앞두고 외국인들을 맞이해야 했을 중국인들이 가장 관심을 두고 바꿔야 할 목표로 선택한 분야라는 생각이 들고 이러한 이유 때문에 P&G와 같은 위생용품을 제조하는 다국적 기업의 매출신장이 급속하게 진행되고 있습니다. )

참고 자료

없음