한국 타이어 기업분석

목차

1. 기업소개
1) 기업현황
2) 주력 및 조직구조
3) 회사개요
4) 미션 및 비전
5) 핵심가치
6) 지배구조

2. 외부환경 분석 Five Force 분석 기법 이용
1) 산업내의 경쟁
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
3) 대체재와의 경쟁
4) 구매자 교섭력
5) 공급자 교섭력
6) 외부환경분석 결론

3. 부환경 분석
1) 물적자원
2) 금융자원
3) 기술자원
4) 브랜드
5) 인적자원
6) 기업문화
7) 핵심역량
8) 향후 전략 및 전망

본문내용

Five Force 산업내의 경쟁
2) 기업의 동질성 유무
(1) 전략 및 목적 등의 유사성
ㄱ. 시장 점유율 확대 위한 전략구사
- 한국, 금호 : 해외 점유율 확대 위한 주 전략구사
- 넥센 : 국내 점유율 확대 위한 주 전략구사
ㄴ. 규모(시가총액 기준 평가)
- 한국>금호>넥센(40위, 124위, 129위)13,668 (단위:억원)
결론 : 국내 산업 내 경쟁이 해외시장 비해 약함

3) 제품차별화
(1) 품질개선을 통한 제품의 차별화 추구
영국 ‘EVO’ 잡지 평가 종합 2위(‘12)
- 내구성 및 연비 향상 위해
- 젖은 노면 제동력(Wet Grip) 성능 강화 위해
저 회전 저항 (LRR: Low Rolling Resistance)
기술 개발에 집중 투자 연구
ㄱ. 특징
- 저 연비 성능 및 안전 성능을 대폭 강화

Five Force 산업내의 경쟁
(2) 울용 제품
- 겨울용 신상품인
Winter i*cept IZ와 Winter i*cept evo 출시
- 국내 최초로 아이스링크에서 선보임
- 경쟁사 제품과 비교할 수 있는 시승행사를 개최
소비자에게 좋은 반응 얻고 있음
(3) 타이어성능표시제도 대응 위한 제품 생산
- 12년 11월부터 시행된 ‘EU 타이어 성능표시제도’ 상품에 적용

참고 자료

kr.hankooktire.com
한국타이어 2011 Annual Report
한국타이어 2012 사업 계획서