대한항공의 광고 마케팅 제안서 (실질적인 수주 제안서)

소개글

국내 최대규모 항공사인 대한항공의 대규모 광고 마케팅 제안 및 개선방향 입니다.
실질적인 수주 제안서 임으로 참고하시면 좋은 결과 있으실 것 같습니다.
실무에서도 활용하기 좋은 내용이 많이 포함되어 있음으로 안심하고 사용하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

[1]
1.TVC

2.Interactive IDEA
-2010년Interactive 채널의방향성
-Twitter를활용한‘디지털마니또’캠페인-
-디지털홀로그램을활용한체험캠페인-
-만화를활용한전국민고백캠페인-

[2]
1.TVC
-인생편
-나보이·몽골편
-에르미타주편
-잡지

본문내용

누군가를향한„고마움‟일수도있고,
당신이있기에나는포기하지않겠다는„다짐‟일수도있고,
미래의나에게보내는„약속‟일수도있고,
국민이대한항공에보내는„응원‟일수도있고,
나로호의성공을바라는„염원‟일수도있고
CEO가직원에게말하는„격려‟일수도있고,
성공한사람에게보내는한젊은이의„도전‟일수도있고,
라이벌에대한„악수‟일수도있고,
자식에대한„사랑‟일수도있고
어릴적책에서발견한나의‘꿈‟일수도있고,
실패한누군가에대한„위로‟일수도있습니다

<중 략>

핵심아이디어

•디지털마니또캠페인이란? 기존의‘마니또’의개념처럼디지털채널을이용하여자신의마니또의소소한이야기를들어주고, 온라인의다양한Tool을사용하여도와주고격려해주는‘디지털응원Movement 캠페인’
•‘국민모두가서로의날개가되어준다는캠페인메시지’를‘사회적응원캠페인’으로승화
마니또‘비밀친구’란뜻의이태리어제비뽑기등을하여지정된친구의수호천사가되어주는것.

‘Digital Manitto’

마니또 : ‘비밀친구’란뜻의이태리어제비뽑기등을하여지정된친구의수호천사가되어주는것.
=> 디지털마니또 : 디지털미디어를활용하여 개인의소소하고진솔한이야기를 네티즌이들어주고응원해주는 익명의 수호천사가 되어 주는 것.

참고 자료

없음