락페스티벌 기획안

소개글

현재 락페스티벌 시장의 문제점과 현황 성공사례를 진단하고 이에 따른 소비자의 니즈를 파악하여 새로운 컨셉의 락페스티벌을 제시하려는 보고서입니다. 마케팅 플랜의 경우 페스티벌이기 때문에 유통전략은 포함하지 않습니다. 전체적인 틀과 시장상황에 대해서는 논문을 참고하였으며, 그 외의 마케팅 적인 부분들은 팀원들과 상의해서 작성한 순수창작물입니다.

목차

I. Terms of reference

II. Procedure

III. Marketing Plan

III-1. Current Marketing Situation:
1. Market Description
2. Product Review
3. Competitive Review

III-2. SWOT Analysis

III-3. Objective and Isssue

III-4. Marketing Strategy
1. Positioning
2. Product Strategy
3. Pricing Strategy
4. Marketing Communication Strategy

IV. Action Programs

V. Controls

Appendix

본문내용

락 페스티벌의 현재 국내 환경은 페스티벌을 원하는 수요에 따라 수가 증가하고 있는 추세이다. 그러나, 컨셉과 라인업, 시기와 장소적인 면에서 획일화 현상을 보이고 있으며, 해외에서 진행되고 있는 락페스티벌들과는 달리 지역사회와의 연계가 적고, 지역사회에 미치는 파급효과 역시 적다는 문제점을 지니고 있다. 또, 단순한 공연이 아니라 페스티벌임에도 불구하고 소비자가 주체적으로 즐길 수 있는 행사 역시 부족하다. 또한, 현재의 라인업이나 축제의 구성면에서도 20대와 30대를 위주의 타켓팅을 보이고 있어서 연령대가 한정되어 있다는 것 역시 문제이다.

그러나 락 페스티벌 자체는 아직 시장에서 상품가치가 있고 성장초기단계를 밟고 있기 때문에 이러한 부분에서 차별화를 둔다면 경쟁력이 있을 것이라고 판단된다. 이에 따라 우리조는 새로운 컨셉과 라인업을 가진 락페스티벌을 기획해보려고 한다.

< 중 략 >

1. 매출액 분석: 실제 매출액을 측정하여 매출목표와 비교한다.2. 수익성 분석: 제품, 고객, 유통경로 등 어떤 분류방식에 따라 기대되어지는 이익을 측정하여 목표와 비교 평가하여 차이가 난 원인을 분석한다.
단, *는 제품출시 전이므로 실제매출액등의 자료를 구하기 어려워 이 보고서에서는 마케팅적 통제만을 다룬다.
마케팅적 통제
1. 마케팅 감사:
-전반적인 시장환경에 대한 조사.
특히*의 활동과 지역축제로서의 연관성을 부각시킬 수 있는 정치적인 환경이 되는지 조사한다. (정치적인 제도나 보조금, 시에서 함께 운영하는 방식이 가능한지)
-*에서 현재 시행되고 있는 마케팅 기능의 효율성에 대한 조사
-*의 진행상황이 마케팅 목적과의 일치를 이루는지 체크해 본다.
-광고, 판매, 촉진에 대한 관리
2. U&A조사와 고객만족도 조사: 여러 락페스티벌에 대한 조사,
U&A조사- 고객들의 구매행동, 여러 락페스티벌에 대한 인지도, 선호도에 대한 조사를 통한 현재 상황점검과 고객들의 니즈를 찾아 *보완

참고 자료

박송희 「대중음악축제의 기획에 관한 연구: 주요 대중음악축제를 중심으로」, 성공회대학교, 2006
임희진 「부산국제 락페스티벌의 현황과 개선방안」, 경성대학교, 2010
장용석 「대중음악축제 활성화 방안 연구: 광주월드뮤직페스티벌을 중심으로」, 중앙대학교, 2013
채지영「대중음악페스티벌의 전략적 육성방안」, 한국문화관광연구원, 2008
최진희「국내 대중음악축제의 연구: 자라섬 국제 재즈페스티벌 중심으로」, 한세대학교, 2012
한국문화관광연구원 『 한국 지역축제 조사평가 및 개선방안 연구 』, 2007, 문화관광부
한국예술종합학교 산학협력단 예술경영연구소 「대중음악페스티벌 현황진단 및 발전방안」, 한국콘텐츠 진흥원, 2009
홍영준 「한국 인디 음악의 장르 편중성 연구」, 서강대학교, 2011