광고와 어린이

목차

1. 광고와 어린이
2. 어린이의 광고의 긍정적 기능 주장
3. 어린이의 광고의 부정적 기능 주장
4. 어린이대상 패스트푸드의 T V광고 규제
5. 광고와 어린이 - 방송광고심의규정

본문내용

광고와 어린이
기업이익의 극대화를 추구하는 광고에서도 어린이를 상업적으로 이용하는 표현이 도를 지나쳐 규제를 강화해야한다는 목소리가 높아지고 있다.
영상물에서 보는 사람들로 하여금 가장 관심을 끌게 하는 것으로 3B 라는 것이 있다. Baby, Beauty, Beast 의 두문자3 B를 따서 이를 영상에 담았을 때의 주목율이 대단히 높다고 하여 생긴말이다.
더욱이 핵가족화 되어가는 현대가족사회에서의 어린이에 대한 관심은 더욱 높아지고 있으며 따라서 광고소재로서어린이를 이용한 광고물이 증가하는 추세에 있다. 허용하는 나라는 없다.
광고표현에 있어 동물(Beast) ,여자(Beauty) ,아기(B a b y 는) 인간의 호감을 불러일으키는 3B 로 통한다.

< 중 략 >

광고와 어린이 - 방송광고심의규정
1. 어린이 가상품과 관련된 상업문이나 광고노래 또는 제품의 특징을 전달하는 표현
2. 상품의 소유로 어린이의 능력이나 행동이 변할 것이라는 표현
3. 상품을 소유하지 못하면 열등감을 갖거나 조롱의 대상이 된다는 표현
4. 상품을 구입하도록 어린이를 충동하거나 부모 등에게 상품구매를 요구하도록 자극하는 표현
5. 어린이의 사행심을 조장하는 표현
6. 어린이를 위험한 장소에 있게 하거나 위험한 행동을 취하게 하는 표현
7. 어린이의 건전한 식생활을 저해하는 표현

참고 자료

없음