홈플러스 PB상품
- 최초 등록일
- 2013.06.23
- 최종 저작일
- 2013.05
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목차
1. PB상품의 정의
2. 국내 PB성장 배경
3. PB제품의 조건
1) NB와 비슷한 고품질의 PB를 개발하여야 한다.
2) 상품 단가가 비싸지 않은 상품이어야 한다.
3) 소비자가 상품 지식을 상당히 가진 상품이어야 한다.
4) 구매빈도가 상당히 높은 제품이어야 한다.
4. 홈플러스의 PB정책의 기본
5. 홈플러스의 PB상품
6. 홈플러스의 4가지 자체브랜드
7. 홈플러스 PB 제품에 관련된 기사
본문내용
1. PB상품의 정의
PB란 `Private Brand`의 약자로, 유통업체에서 직접 만든 자체 브랜드 상품을 뜻하며, 자사 상표, 유통업자 브랜드, 유통업자 주도형 상표라고도 불린다.
제조 설비를 갖추지 않은 유통전문업체가 독자적으로 상품을 기획한 후, 생산만 제조업체에 의뢰하여 판매하는 상품, 또는 유통업체가 제조업체로부터 상품을 저렴하게 받아 유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 판매하는 상품이 해당된다.
제조업체와 유통업체가 직거래를 통해 물류비, 판매 관리비 등 제반 비용을 낮출 수 있고, 영업력이 떨어지는 소규모 브랜드 업체의 경우, 자체 브랜드 생산보다는 대규모 유통업체의 생산 의뢰에 응함으로써 광고·마케팅·유통 비용을 줄일 수 있기 때문에, PB 상품은 가격이 상대적으로 매우 저렴하다는 장점이 있다.
<중 략>
1) NB와 비슷한 고품질의 PB를 개발하여야 한다.
PB는 소비자의 지명도가 낮고 NB에 비해 품질에 대한 신뢰성이 충분하지 못하다고 생각 하는 것이 일반적인 소비자의 생각이다. 단순히 물적 기능이 아닌 스타일, 색상, 부속품, 패키지 등을 포함하여 NB에 견주어 열위에 있지 않은 품질을 보유한 상품을 개발 하는 것이 중요하다.
2) 상품 단가가 비싸지 않은 상품이어야 한다.
상품 중에는 기업이 오랜 기간에 걸쳐 구축한 고급이미지를 주된 소구 포인트로 정착 시킨 제품이 있다. 예를 들면 고급양주 등과 같은 기호품이나 보석류 등 사치품 등은 일반적으로 거의 고가이며 저가격 PB상품으로는 매력을 갖기 어렵다. 따라서 고급 이미지를 필요로 하지 않는 PB에 적합한 상품의 선택이 필요하다.
참고 자료
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011032867531
http://www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=648788
http://blog.naver.com/telekan?Redirect=Log&logNo=50026986373
http://blog.naver.com/ya212ya?Redirect=Log&logNo=20114550234
http://blog.naver.com/uinise?Redirect=Log&logNo=60116213789
http://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=82124
http://corporate.homeplus.co.kr/
http://blog.homeplus.co.kr/
http://www.homeplus.co.kr/app.exhibition.main.Main.ghs?paper_no=category
http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=512&docId=931196&mobile&categoryId=512