오리온 초코파이 중국진출 성공사례(국제 마케팅,국제 경영)

목차

Ⅰ 서론
1. 초코파이의 선정 이유와 글로벌 마케팅 성공요인

Ⅱ 본론
1. 초코파이의 탄생과 역사
2. 초코파이의 3가지 글로벌 마케팅 성공전략
3. 중국에서의 오리온 초코파이의 다양한 모습
4. 초코파이 국내 시장 매출(1999-2004), 해외 시장 진출 (2004-2005), 중국 시장 진출(2004-2005)

Ⅲ 결론
1. 본문 요약과 향후의 해외사업

본문내용

Ⅰ 서론
1. 초코파이의 선정 이유와 글로벌 마케팅 성공요인
오리온 초코파이는 1974년 4월에 처음 출시돼 지난 30년 동안 94억개 이상 팔렸다. 그동안 판매된 초코파이를 한 줄로 이어 놓으면 지구를 15번이나 돌 수 있는 63만km에 이르며, 지금까지 들어간 초콜릿 양만해도 6,500만t. 2003년 10월에는 제과 업계 단일제품 사상 최초로 누적 매출 1조원을 돌파하였다. 한해에도 수백개의 브랜드가 나타나고 사라지는 가운데 오리온 초코파이는 30년 넘게 장수 브랜드자리를 지키고 있는 것이다. 국내에서 30년 넘게 장수브랜드의 자리를 지키고 있는 오리온 초코파이는 1993년 중국 진출을 시작으로 2004년 중국· 베트남· 러시아· 미국· 유럽 등 60여 개국의 세계의 입맛을 사로잡고 있다. 특히 중국에서 베이징· 상하이· 광저우 등 중국 3대도시 소비자들을 대상으로 실시한 한국브랜드 인지도 조사에서, 55%가 오리온 초코파이를 알고 있다고 대답할 정도이며, 초코파이 한 상자가 결혼식 하객에 대한 답례품으로 쓰일 만큼 ‘명품제과’로 인정받고 있는 이유는 무엇일까? 그리하여 나는 지금부터 오리온 초코파이의 글로벌 기업으로의 성공 요인을 알아보려 한다.

Ⅱ 본론
1. 초코파이의 탄생과 역사
오리온 초코파이는 1972년 한국식품 공업협회 주관으로 동양 제과 연구원 3명이 유럽 선진국을 순회하던 중 우유와 함께 초콜릿을 입힌 과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻은 것으로, 한국으로 돌아온 연구원들은 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭한 끝에 지난 1974년 4월 드디어 오늘날과 같은 비스킷· 초콜릿· 마시멜로가 혼합된 전혀 새로운 형태의 한국식 과자가 탄생되었다. 초코파이가 출시됐던 1974년에 버스비는 20원, 자장면값은 110원으로 50원이었었던 초코파이는 비싼 편 이었지만 공장 앞에서는 소매상과 도매상들이 자전거를 타고 와 줄을 서 기다릴 정도로 인기였으며, 1970년대 초코파이는 우유 한잔을 곁들인 식사대용으로, 이후에는 생일 케이크로 쓰였으며, 군인들이 꼽는 최고의 간식거리였다.

참고 자료

없음