소주 마케팅 및 설문조사 시장조사 (SPSS도포함)

목차

◎주제 선정 및 주류시장 동향
◎국내 소주 판매량

본문내용

처음처럼 선정이유
대학생은 생각을 해야 합니다.

처음처럼 선정이유
주제 선정
소주는 주류문화의 중심
청중(학생)들의 관심 소재
다양한 광고기법
공격적인 마케팅
하이트 진로 ‘참이슬’47.3%
1위
롯데 주류 ‘처음처럼’ 15.2%
2위

주류 시장 동향

고가 주류들의 큰 폭의 하락세
소주, 맥주와 같은 대중주 소비의 증가
전체주류 출고량(회원사 기준)
약 315만㎘ 2011년 보다 0.7% 상승
매출액 7조2천9백억 원의 규모
2011년보다 0.2%상승
출고량 기준 점유율
맥주 58.7% 소주 39.6% 로 출고량의 대부분을 차지
출처 : 한국주류 산업협회

<중 략>

♧그 브랜드의 소주를 즐겨 마시는
이유는 무엇인가?
처음처럼을 즐겨 마시는 여성 2명
-낮은 도수, 깔끔한 디자인, 브랜드 네임, 부드러운 맛
광고모델 이효리
참이슬을 즐겨 마시는 여성 1명
-맛이 깔끔하고, 남자친구가 참이슬을 먹기 때문
면접법

면접법 결과(방향 제시)
면접법
♧ “성별에 따라 소주구매에 영향을 미치는
요인들이 다르다”
♧ “주량에 따라 소주구매에 영향을 미치는
요인들이 다르다”

설문지 작성

소주하면 떠오르는 브랜드?
설문지 분석 결과
처음처럼
참이슬

참고 자료

없음