광고관리론(잡코리아 광고물 분석)A+

목차

1. 서 론

2. 본 론
2.1 환경 분석
1) 시장의 발전과 특성
2) 시장분석(규모 및 SWOT)
2.2 기업분석
1) 경쟁사 분석
2) 자사분석
2.3 소비자 분석
2.4 ＳＴＰ분석
1) 시장세분화와 타겟팅(Segmentation & Targeting)
2) 포지셔닝(Positioning)
2.5 ４Ｐ
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 홍보 Promotion
2.6 전략
1) 광고목표선정
2) 크리에이티브 아이디어 구현

3. 결론

본문내용

잡 코리아는 이번에 실행한 광고 캠페인을 통해 성공적인 시장진출을 하였습니다. 잡 코리아가 성공한 원인을 알아보고 그 체계적인 과정을 재미있고 이해하기 쉽게 서술해 보고자 합니다. 잡 코리아는 사람으로 빗대어 표현하자면 척추를 잘 세운데 에서 성공적인 요인으로 작용하였다고 볼 수 있습니다. 그 척추에 해당하는 것은 마케팅 전략의 수립과정입니다.
광고캠페인의 수립과정<ｍａｎａｇｅｍｅｎｔｃｙｃｌｅ>에 는 ｐｌａｎｎｉｎｇ，ｄｏｉｎｇ，ｓｅｅｉｎｇ의 순서로 이루어지는 데 잡 코리아의 경우에는 ｐｌａｎｎｉｎｇ이 잘 된 경우입니다. ｐｌａｎｎｉｎｇ속에는 다양한 분석 요인 들이 있는데 그중에서도 ＳＰＴ분석의 Ｔａｒｇｅｔｉｎｇ이 잘 되어있다고 볼 수 있습니다. 보통 광고는 무엇을 이야기하지?(ｗｈａｔｔｏｓａｙ）어떻게 이야기하지?(ｈｏｗｔｏｓａｙ）에 치중되어지게 마련입니다. 하지만 광고의 핵심은 (ｗｈｏｔｏｓａｙ）누구에게 말할 것인지 즉, 타겟의 범위를 넓혀 생각하여 만든 광고입니다.

<중 략>

경쟁사 분석
(1) 인크루트
2000년도에는 1위를 할 정도로 비교 우위 평가항목 요소 중 컨텐츠 항목에서 가장 우수하다고 평가된 인크루트는 1998년 6월 국내 최초로 인터넷 채용시스템(internet recruiting system)을 개설함으로써 기존 오프라인 중심의 채용 시장을 온라인 기반의 채용시장으로 변화시키는 인프라 구축의 기반을 마련한 웹 리크루팅 업체입니다.

(2) 커리어닷컴
다음커뮤니케이션의 사내벤처로 출발한 커리어다음은 2003년 11월 설립되었습니다. `커리어`(www.career.co.kr)와 `다음취업센터`(job.daum.net)를 운영하고 있으며, 여기에 2006년 4월 `잡링크`(www.joblink.co.kr)의 주요 사업부문을 인수했습니다. 사업은 크게 온라인 리크루팅 서비스를 기반으로 인재추천 채용대행 서비스, HR솔루션 개발, 대학 및 공공기관의 취업지원 서비스, 헤드헌팅, 인재파견 등을 주로 수행하고 있습니다. 최근에는 네이버와 다음의 창업 운영권을 획득했습니다.

참고 자료

없음