마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사

소개글

마케팅믹스(4P)의 개념과 마케팅믹스의 요인을 조사하였습니다.

목차

1. 마케팅믹스(4P)란?

2. 마케팅믹스(4P) 요인
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

【 참고자료 】

본문내용

◈ 마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사 ◈
1. 마케팅믹스(4P)란?
기업들은 자신들의 성장과 존속을 위하여 소비자가 만족할 수 있는 제품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션 활동이 필요하며, 어떠한 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해서는 몇 가지 요소들이 기본적으로 고려되어야 하는데, 이러한 요소들을 마케팅믹스라고 한다(김용만, 2002).
마케팅믹스는 고객과의 의사소통, 고객만족을 위해 기업이 관리하는 주요 요소로 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 등 4Ps로 구성되어 있으며 마케팅계획에 결정변수이며 요소들 간에 상호의존성이 매우 높다.
제품(product) - 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말하며 고객을 만족시키기 위한 물리적 재화 및 이에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체
가격(price) - 기업이 제공한 상품과 서비스에 대해 소비자가 지불하는 대가로 제품을 구입하기 위하여 고객이 지불해야 화폐량

<중 략>

이를 위해서는 표적시장에 대한 상세한 정보를 확보해야 하고 이를 근거로 적절한 매체를 선택하여 효율성을 높여야 한다. 효율적인 광고가 되려면 제품뿐만 아니라 소비집단도 잘 알고 시행해야 한다(백주용, 2005).
(5) 판매촉진
판매촉진은 제품 또는 서비스의 판매나 구매를 촉진시키기 위하여 중간상이나 최종소비자를 상대로 벌이는 모든 단기적인 촉진활동을 말한다. 소매점들은 판매촉진에서 특별판매행사, 경품제공, 실연 등을 실행할 수 있다. 특별판매행사는 일시적인 가격할인으로 정상적인 상품의 판매를 증대시키거나, 특별한 촉진제품을 판매하거나, 또는 계절상품의 재고처분, 단품 등을 처리하기 위하여 사용된다. 또한 특정상품이나 일정기준 이상의 상품을 구매하는 고객들에게 추가적으로 판촉품을 받을 수 있는 기호를 주는 방법도 있으며, 제품을 대한 사용법을 실제로 고객들 앞에서 보여주는 실연(demonstration)이 있다(차형철, 2010).

참고 자료

이상환,이재철(2004)「서비스 마케팅」서울: 삼영사
김용만(2002)「스포츠마케팅 커뮤니케이션」서울: 학현사
차형철(2010)「마케팅믹스요인, 점포태도 및 재구매의도의 관계」배재대학교 국제통상대학원 논문
정승환(2008)「e-sports 마케팅믹스 요인이 관람만족, 충성, 재관람의도에 미치는 영향」경희대학교 체육대학원 논문
백주용(2005)「태권도 체육관의 마케팅믹스 만족도가 관원만족 및 재구매 의도에 미치는 영향」목포대학교 교육대학원 논문
조윤재(1997)「국내 농약시장의 마케팅믹스전략」한양대학교 경영대학원 논문