COSTCO 코스트코 기업분석과 코스트코 마케팅전략분석및 코스트코 한국시장성공요인분석과 코스트코 향후전략제안

소개글

COSTCO 코스트코 기업분석과 코스트코 마케팅전략분석및 코스트코 향후전략제안 보고서입니다.

한국에서 철수한 세계 1위 할인점인 월마트와 까르푸, 그리고 B&Q에 이르기까지 실패한 기업들과 달리 한국에서 유일하게 성공한 외국계 대형마트인 코스트코의 한국 시장 성공 요인을 분석해보았습니다. 또한 코스트코의 기업 경영과 전략에는 어떤 것들이 있는지 알아보고 이를 통한 경쟁사들과의 비교분석, 그리고 외부 환경요인을 통해 파악해보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 코스트코 선정동기
2. 코스트코 기업개요
2-1 코스트코 기업 소개
2-2 경영이념과 목표
2-3 코스트코의 발전 역사
2-4 코스트코의 재무정보
2-5 코스트코 핵심사업 및 제품 소개

Ⅱ. 본론
1.코스트코 외부환경 분석
1-1 거시 환경 분석
1-2 Porter의 산업 환경 분석
2. 코스트코 내부환경 분석
2-1 마케팅믹스 4P분석을 통한 코스트코 핵심역량 분석
① Place
② Product
③ Price
④ Promotion
2-2 고객 타겟층
2-3 CEO가 내세운 코스트코만의 성공전략
3. 코스트코 SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. SWOT 전략 제안
-SO전략, ST전략, WT전략, WO전략
-그 밖의 색다른 전략

본문내용

1. 코스트코 선정동기
최근 사회 환경의 변화는 기업을 비롯한 이해관계자들인 고객, 직원, 주주, 경쟁사를 넘어 세계시장까지 다양화되고 있다. 뿐만 아니라 이러한 변화 요인들은 기업을 둘러싼 요인들은 기업의 시장진출과 같은 경영전략에도 영향을 미친다. 따라서 한 기업이 새로운 국가에 진출해 적응성공하기란 쉽지 않다. 특히 한국의 대형마트의 경우 특수한 환경과 특성으로 알려져 있기 때문에 해외의 대형마트가 한국 시장에 뿌리를 내리기가 더욱 어렵다. 한국에서 철수한 세계 1위 할인점인 월마트와 까르푸, 그리고 B&Q에 이르기까지 실패한 기업들과 달리 한국에서 유일하게 성공한 외국계 대형마트인 코스트코의 한국 시장 성공 요인을 분석해보고자 한다. 또한 코스트코의 기업 경영과 전략에는 어떤 것들이 있는지 알아보고 이를 통한 경쟁사들과의 비교분석, 그리고 외부 환경요인을 통해 파악해보고자 조사를 계획하였다.

2. 코스트코 기업개요
2-1 코스트코 기업 소개
코스트코 홀세일 코퍼레이션(Costco Wholesale Corporation)은 미국의 회원제 창고형 대형할인점 업체로, 고품격 브랜드 제품을 일반 도소매점보다 훨씬 저렴한 가격으로 제공하고 있다.
또한 중소기업 회원에게는 일상 비즈니스에서 필요한 제품을, 개인 회원에게는 개인적 필요용품을 저렴하게 구매할 수 있도록 노력하고 있다. 전 세계적으로 622개의 매장을 가지고 있는 코스트코는 편리하고 전문화된 부대시설, 특별한 회원서비스와 함께 다양한 제품을 제공하고 있다.
뿐만 아니라 품질이 뛰어나며 다양한 제품을 만날 수 있다. 식료품, 과자, 가전제품, TV, 자동차 용품, 타이어, 완구, 하드웨어, 스포츠 용품, 보석, 시계, 카메라, 서적, 가정용품, 의류, 건강 및 미용용품, 가구, 사무용품 등의 광범위한 국내외 고품격 브랜드 제품을 예로 들 수 있다.

참고 자료

재무제표 : 전자공시시스템 dart.fss.or.kr
코스트코 웹사이트(http://www.costco.com)
통계청
국제 예산 정책처
LG생활 건강 경제 연구소
국가 법령 정보센터 www.law.go.kr
C채널 뉴스레터 2013.01.02.
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학술 논문 「대형마트와 SSM 영업규제의 문제점과 제도적, 정책적 정비방안에 대한 고찰」 최우용 作
아시아 헤럴드 2013년 4월 22일자 김정태 기자
LG경제 연구원 연구소 브리핑 2013년 5월 9일자
비즈니스 온 커뮤니케이션의 스마트빌 2010년
삼성 경제 연구소 SERI)
[대형마트·SSM 영업규제·2] 소비패턴의 변화 2012년 2월 27일자
[PB상품 영토확장 거세다] 한국경제 2011년 3월 29일자
국민일보 2013년 2월 24일자
크리에이티브 커먼즈 코리아 2012년 6월 28일자
삼성카드 홈페이지 및 블로그 ‘코스트코 맴버십 서비스’
11번가 코스트코 전용 회원관
시장 경제 진흥원
체인 스토어 협회
한국 온라인 쇼핑 협회
대한 상공 회의
매일 경제 2010년 11월 4일자
시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 2013
[PB상품 영토확장 거세다] 한국경제 2011년 3월 29일
[대한상의, 저렴한 PB상품 가격대비 품질 만족도 44%] 통신일보 2012월 11월 28일
식약청 「2001-2011년간 수입식품 현황 비교분석」 2012년 2월 10일