소비자행동 이론을 적용하여 마케팅 전략 수립하기

목차

1. 자사 제품 선택, 목표고객 선정
2. 아이디어 구상, 아이디어 구상을 통한 정보
3. 제품 기획단계에서의 마케팅 전략 수립
4. 자사 제품 및 관련 정보를 효과적으로 제시하는 기본 원칙 수립 (4가지 이상)
5. Martin Fishbein의 다속성 모형을 이용한 제품의 중요 부각 속성과 경쟁사 대비 강약점 분석
6. 반복 구매 유도 전략 수립 (2가지 이상)

본문내용

귀사의 신제품 혹은 기존제품의 매출과 수익을 높이기 위해 소비자행동 이론을 적용하여 마케팅 전략을 수립하고자 합니다. 전략수립 단계 중 다음의 단계를 따라 최종적으로 제품의 반복 구매 유도 전략을 수립해보세요.

* 아래의 단계에 따라 작성하세요.

1. 자사 제품 선택, 목표고객 선정
ㆍ제품 : 소니 NEX F3 카메라
ㆍ타겟 : 25~34세 여성

<중 략>

- 소비자 욕구를 고려한 마케팅 전략 수립 (2가지 이상)
ㆍ체험 마케팅 : 제품을 직접 만져보고 찍어보면서 특장점을 체험할 수 있는 장치 마련
- 타벅스 테이블에 카메라 설치, 커피를 마시고 수다를 떨며 자연스럽게 제품 체험
- 데월드 아틀란티스를 기다리는 동안 체험할 수 있도록 대기줄이 체험부스를 통과하도록 설치

<중 략>

ㆍ기본적으로 사진 성능이 우수하다는 카메라의 본질 유지 (화소, 센서, 감도 등)
ㆍ타겟에게 가장 매력적인 기능인 180도 Flip LCD 장점을 최대한 부각
ㆍ인기있고 영향력있는 모델 활용으로 자연스러운 바이럴 효과 제고 및 광고 영향력 강화
ㆍ기존에 소니가 가지고 있던 고급스럽고 패셔너블한 이미지 유지

참고 자료

없음