국제마케팅 도요타

목차

1. TOYOTA 소개

2. 글로벌 마케팅 전략
1) 미국 시장 진출 전략
2) 유럽 시장 진출 전략
3) 한국 시장 진출 전략

3. 성공 요인 분석

4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과

본문내용

일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
마케팅기업 TOYOTA
TOYOTA의 가치
-Hard working
-Active in community
-Committed to the environment
-Celebrate diversity
-Creating job

<중 략>

뛰어난 품질과 성능
낮은 인지도
수입차 (외제차) 선호
문화적 적대감
까다로운 승인 절차

렉서스는 같은 배기량의 다른 유럽 수입 차에 비해서는 싼 가격
저가격의 미국 수입 차에 비해서는 가격보다는 높은 품질
sk글로벌, 동양고속건설, 맥도널드 코리아 3사를 딜러로 선정하고 제품을 판매
1stop 3s컨셉
드라마나 영화 속에 자동차를 선보이는 PPL광고
대회나 경기에 후원사로 참여
로열마케팅

참고 자료

없음