[국제][국제마케팅][국제경영][국제비교][국제경쟁력][기업국제화][국제광고][국제노동]국제마케팅, 국제경영, 국제비교, 국제경쟁력, 기업국제화, 국제광고, 국제노동, 국제기업

목차

Ⅰ. 국제마케팅

Ⅱ. 국제경영
1. 수출
1) 간접수출
2) 직접수출
2. 직접투자
3. 협력사업
4. 라이슨싱
5. 프랜차이징
6. 턴키계약
7. 계약샌산
8. 경영계약
9. 카운터 트레이드

Ⅲ. 국제비교
1. 연구목적에 대한 분석구조
1) 직업훈련 정책의 체계적인 파악
2) 국제비교의 범위와 기준
2. 직업훈련 정책의 기본적인 특징
1) 직업훈련 정책분야의 구성
2) 직업훈련 정책의 대상 범위에서 본 특징 -한정형에서 광역형까지-
3) 담당기관과 담당기능에서 본 특징

Ⅳ. 국제경쟁력

Ⅴ. 기업국제화

Ⅵ. 국제광고

Ⅶ. 국제노동

Ⅷ. 국제기업
1. 국제기업과 국민문화
2. 경영스타일과 기업문화

본문내용

정치적인 환경은 대상국의 정치적인 불안 등을 뜻하며, 경제적인 환경은 대상국의 경제 수준이나 물가 등을 말한다. 또한 사회적인 환경은 사회적인 불안감 등을, 문화적인 환경은 대상국 소비자의 문화적인 차이나 관습 등을 말한다. 이러한 환경요소들은 기업에 대상국에 마케팅활동을 수행하고자 할 때 영향을 미친다. 마케팅은 기업의 자원을 환경 및 기회에 집중시키는 과정을 다룬다고 할 수 있다. 기업은 이 과정에서 특히 고객, 경쟁 및 정부 등에 초점을 맞추고 제품, 가격, 유통, 촉진 및 마케팅 조사 등의 마케팅 활동을 통하여 기업의 목표를 달성한다. 국제마케팅은 이 과정에서 기업에 통제 불가능한 여러 개별 국가의 환경이라는 차원을 추가한다. 여기에는 시장의 특성이나 고객의 행동, 정부의 정책 및 법률 및 자원 등이 있을 수 있는데 기업은 국제마케팅을 수행하기 위해서 이러한 부분에 대한 경험의 축적이 필요하다. 예를 들어 소득 수준이 적은 국가에서는 포장의 크기를 작게 하는 것이 일반적인데 기업의 입장에서 이는 포장재의 변경에 따른 추가 비용이 들어가는 것을 의미한다. 따라서 국제마케팅은 국내 마케팅에 비하여 환경적인 위험이 크다고 할 수 있다(이장로, 2001). 이렇듯이 국제마케팅의 환경적인 요소에는 기본적으로 해외 시장의 정치, 경제, 사회, 문화적인 환경을 모두 포함하고 있다.

국제 시장에서의 사회, 문화적인 요소는 정치, 경제적인 요소 못지않게 기업이 마케팅 활동을 수행하는데 있어서 소비자와 직접 연관이 있기 때문에 중요하다. 또한 해당 국가의 소비자의 성향을 이해하는 것은 그 국가의 문화도 포함하고 있는 것이기에 실질적인 마케팅 활동과 연결이 될 수 있다. 예를 들어 중국의 경우 소비자들의 경제적인 수준은 우리나라에 미치지 못하지만 성향은 고급화를 추구하는 추세이다. 만일 기업이 이러한 사실을 모르고 중국 시장 소비자들의 경제 상황만 고려하여 저가 정책으로 진출하려 한다면 이는 실패할 수밖에 없을 것이다. 결국 대상국가의 소비자의 성향을 이해하는 것은 무엇보다 중요하다.

참고 자료

김시경, 오수균, 국제기업경영론, 탑북스, 2010
이영해, 선진화와 국제경쟁력, 더북스, 2011
이효봉, 기업국제화경영도론, 신성출판사, 2004
조영복, 한국의 사회적기업 육성모델과 국제비교, 사회적기업연구원, 2011
Chemerilov Dmitry, 기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구, 배재대학교, 2005
Charles W. L. Hill 저, 최순규 외 1명 역, 국제경영, HSMEDIA, 2011