채널브랜드(채널브랜드자산) 의미, 성격, 채널브랜드(채널브랜드자산) 선행연구, 채널브랜드(채널브랜드자산) 시장성과, 채널브랜드(채널브랜드자산) 브랜드인지도, 채널브랜드 관리전략
- 최초 등록일
- 2013.07.16
- 최종 저작일
- 2013.07
- 14페이지/
한컴오피스
- 가격 6,500원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 성격
Ⅳ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 선행연구
Ⅴ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 시장성과
Ⅵ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 브랜드인지도
Ⅶ. 채널브랜드(채널브랜드자산)의 관리전략
Ⅷ. 결론
본문내용
물론 대분류로 시장세분화가 끝나는 시장이 있을 수 있겠지만 대부분 중분류, 소분류를 거치게 되며 이러한 몇 단계를 거치면서 시장 전체가 빠짐없이 그 영역이 정의되어 진다고 할 수 있다.
이러한 분류 과정을 도표화하면 하나의 체계도가 그려질 것이며 그 그림이 바로 브랜드 체계의 청사진이라 할 수 있다. 운영 원칙에 따라 다소 다르게 나타나겠지만 예를 들어 대분류 영역에는 패밀리브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다.
국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경우보다 브랜드에 대한 태도가 더 긍정적이며, 브랜드의 확장 범위 또한 더 넓은 것으로 나타났다. 기능적 컨셉이 강한 브랜드의 경우 소비자들은 그 브랜드를 머리 속에 떠올릴 때 특정의 물리적 속성을 연상하기 때문에, 만약 그 브랜드가 다른 제품군으로 브랜드 확장을 할 경우 새로운 제품에 대한 태도는 원래 그 브랜드를 떠올렸을 때 연상되는 제품과 새로운 제품간의 속성이 유사해야만 긍정적 평가를 받을 수 있다. 반면, 상징적 컨셉의 브랜드일 경우 소비자들은 그 브랜드를 떠올릴 때 막연한 추상적 이미지를 연상하기 때문에, 기존 제품과 속성이 전혀 다른 제품군으로 브랜드 확장을 하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다. 예를 들어 ‘타이멕스(Timex)`시계의 경우 기능적 컨셉의 브랜드이기에 확장 할 경우 기능적 컨셉의 브랜드이기 때문에 확장을 하더라도 벽시계, 스톱워치, 나침반 등 시계관련 제품군에 한정이 되는 반면, ’로렉스(Rolex)`시계의 경우 상징적 컨셉의 브랜드이기에 시계와 전혀 다른 팔지, 목걸이, 스카프, 향수 등으로 브랜드를 확장하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다. 기능적 컨셉의 브랜드이더라도 장기적으로 그 브랜드의 확장성을 넓히기 위해서는 광고 등의 매체전략에서 서서히 상징적인 컨셉을 유도함으로써 그 브랜드의 컨셉을 상징(이미지)지향화 할 필요가 있다.
참고 자료
김영욱, 방송 채널 브랜드 자산 평가방법에 대한 연구, 한국언론학회, 2002
윤홍근 외 2명, 채널 브랜드 개성 차원 및 영향 요인에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2010
윤홍근, 채널 브랜드 개성유형과 영향요인에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2009
오미영 외 1명, 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2006
이수범, 채널 브랜드 이미지 영향요인이 브랜드 연상과 채널 충성도에 미치는 영향, 한국PR학회, 2007
최양호 외 2명, 지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회, 2009