[문화홍보][문화PR][콘텐츠산업][관광산업][교류협력]문화홍보(문화PR)의 목표, 문화홍보(문화PR)의 콘텐츠산업, 문화홍보(문화PR)의 관광산업, 문화홍보(문화PR) 교류협력

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 문화홍보(문화PR)의 목표

Ⅲ. 문화홍보(문화PR)의 콘텐츠산업
1. 해외투자로드쇼 등 전략지역 수출지원
2. 디지털 콘텐츠 및 방송영상 콘텐츠 국제 견본시 개최
3. “대한민국 캐릭터 페어” 개최
4. 문화콘텐츠 상설 마켓 조성
5. 해외 공동제작 지원
6. 해외사무소 운영
7. 해외시장 진출 강화와 수출전략상품 개발
1) 한국영화 해외홍보 지원
2) 국내 개최 국제행사 개최 지원
3) 해외시장 진출 및 국제경쟁력 강화
4) 수출전략 문화상품 집중 개발
5) 견본시국제대회를 통한 해외진출 지원
6) 문화콘텐츠산업의 세계진출 계기 마련 및 수출 촉진

Ⅳ. 문화홍보(문화PR)의 관광산업

Ⅴ. 문화홍보(문화PR)의 교류협력
1. 해외언론과 교류협력
2. 체육청소년관광 교류
1) 체육 교류
2) 청소년 교류
3) 관광진흥 및 문화홍보

본문내용

Ⅰ. 개요
문화관광상품이 관광객들에게 제공되어 졌을 때, 잠재관광객은 곧바로 제공되어진 문화관광상품을 방문하거나 선호하지는 않을 것이다. 관광객들은 하나의 관광상품을 선호하기까지는 여러 단계를 거치는데, 효과의 계층이론이 바로 이 단계를 설명하여 준다.
인지(awareness) 단계: 잠재 관광객이 관광지나 관광상품 존재여부에 대하여 피상적으로 알고 있는 상태를 말한다. 만약에 관광객이 한국이 존재하는지, 한국에 우수한 문화관광자원이 있는지를 알지 못한다면, 아무리 우수한 관광자원을 갖고 있다고 할지라도 그들을 유치하거나 방문하게 할 수 없을 것이다. 이러한 이유 때문에 많은 국가나 도시에서는 자신들의 관광지 혹은 관광상품의 인지도를 높이기 위하여 막대한 예산을 들여 치열한 홍보전을 전개한다. 이 단계에 있는 관광객들은 한국이 지구상에 어디에 있다, 혹은 한국에 역사문화자원이 있다라는 피상적인 정보만을 갖고 있다. 혹은 한국을 현재 방문하고 있는 관광객들도 한국의 특정한 장소의 관광대상에 대하여 인지하지 못하고 있다면 방문이 이루어지지 않을 것이다. 이 단계의 관광객은 관광지나 관광상품의 존재여부는 알지만, 이들에 대하여 상세한 정보를 가지고 있지 않는 상태에 있다. 잠재관광객이 이 단계에 머무르고 있다면, 관광지를 방문할 확률은 상당히 낮을 것이다. 그러나 이 단계에 있는 잠재적인 관광객이 특정한 관광상품에 대하여 관심이 생기면 다음 단계인 지식의 단계로 접어들 것이다. 비인지 단계에서 인지단계로 유도하기 위해서는 다양한 홍보정책이 필요하며, 또한 관심을 끌기 위한 여러 가지 방법이 강구되어야 한다. 오늘날 상품과 정보의 홍수 속에서 살아가는 현대인의 관심을 특정한 상품으로 끌어내기란 쉬운 작업이 아니다.

참고 자료

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노민영(2010), 문화마케팅을 적용한 브랜드 공간 디자인에 관한 연구, 홍익대학교
송광인 외 1명(2005), 문화관광축제의 홍보전략에 관한 연구, 관광경영학회
이훈익(2004), 문화를 통한 국가이미지 제고 방안, 중앙대학교
정지연(2011), 지역 문화 홍보 커뮤니케이션 전략 연구, 인하대학교
정재왈(2007), 현장 문화예술 홍보, 커뮤니케이션북스