[백화점][쇼핑][구매]백화점의 의미, 백화점의 종류, 백화점의 경쟁구조, 백화점의 현황, 백화점의 명품판매, 백화점의 성공 사례(노드스트롬 백화점), 백화점의 마케팅 전략 분석
- 최초 등록일
- 2013.07.16
- 최종 저작일
- 2013.07
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 백화점의 의미
Ⅲ. 백화점의 종류
Ⅳ. 백화점의 경쟁구조
1. 기존 업체
2. 잠재적 진입자
3. 대체재
Ⅴ. 백화점의 현황
1. 전체 유통산업과 백화점 산업
2. 소비자 측면에서의 백화점
Ⅵ. 백화점의 명품판매
Ⅶ. 백화점의 성공 사례(노드스트롬 백화점)
Ⅷ. 백화점의 마케팅 전략
1. target marketing
2. marketing mix
1) product
2) price
3) place
4) promotion
Ⅸ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
지역의 양대 백화점은 현재의 주 소비층인 20~40대는 물론 잠재적 고객인 어린이까지도 누구나 백화점이라면 대구백화점과 동아백화점을 떠올릴 만큼 연령층에 관계없이 엄청난 브랜드 파워 즉, 인지도를 가지고 있는 최초 환기 상표군으로서 이것은 여타의 유통업체들이 쉽게 모방할 수 없는 이들 지역 업체들의 특별한 자산이라 할 수 있다. 대구와 동아 양대 백화점은 오래 전부터 대구지역에 토착화되어 지역적 정서에 깊게 뿌리내리고 있다. 또한 지역적 특성과 지역 소비자의 특성을 누구보다 더 잘 파악하고 있다는 강점을 가지고 있으나 이러한 강점은 자칫 우물 안 개구리 식의 경영을 초래할 소지도 있다.
양대 백화점이 갖는 최대의 장점은 지역에서 꾸준히 펼쳐온 문화와 사회 활동의 중심역할을 하고 있다는 것이다. 결국 이러한 활동이 브랜드 파워로 연결될 수 있는 결정적인 역할을 한 것이다. 이것은 백화점의 서비스에 있어서 중요한 역할을 하는 것이다. 단순히 상품 판매의 장이 아닌 지역 문화의 메카로서의 역할을 하는 것이다.
대구지역의 양대 백화점이 위치해 있는 지역은 지역의 상권의 가장 요충지인 동성로에 위치해 있다. 따라서 유동인구가 많고 시내 어느 곳에서나 접근이 쉽다. 더불어 칠곡, 지산동 등 대구의 부도심지역에 각각 점포를 개설함으로써 한 걸음 더 가까운 곳에서 고객을 맞이할 수 있다는 이점을 가지고 있다. 대구지역 뿐 아니라 경북의 주요도시에까지 영역을 확대함으로써 대구 경북 전역을 배후 상권으로 삼고 있다. 비록 지난 2월의 지하철 화재사건으로 현재 지하철 1호선 일부구간이 통행중지 상태이나 8월에 있을 유니버시아드대회 이전까지 복구될 것으로 보이며, 앞으로 2호선이 개통되면 교통의 편의성으로 접근성이 더욱 높아질 것으로 보인다. 이러한 유리한 입지의 선점은 지역백화점 업계의 최장점이라 할 수 있다.
참고 자료
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