광고의 중요성과 표준화 현지화 TV광고전략 리포트

소개글

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목차

Ⅰ. 광고의 중요성

Ⅱ. 표준화와 현지화

Ⅲ. TV광고

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

광고란 특정광고주가 대중매체를 통하여 기업 · 제품 · 아이디어 또는 서비스에 대한 각종 정보를 제공하고 제품과 서비스의 수요를 촉진시키는 비인적 · 유상적 커뮤니케이션활동이다. 모든 마케팅전략 중에서 광고는 소비자들로 하여금 제품개념을 가장 손쉽게 이해하도록 만드는 요소이며, 고객과 기업간의 지각적 · 가치적 장애를 감소시켜 준다.
광고를 통해서 고객들은 새로운 상품의 존재를 알게 되며, 구입장소나 구입가능가격 및 시기에 관련된 정보 등을 얻을 수 있다. 한편 광고는 제품의 가치를 보여 줌으로써 특정가격이 설정된 이유를 알려 주는데, 이러한 내용은 고객의 지각적 장래를 감소시키는데 도움이 되며, 이에 따라 구입에 따른 인지된 위험이 낮아지게 된다. 그러므로 많은 제품이나 시장에 있어서 판매목표를 달성하기 위해서는 광고활동의 성공이 필수적 요인이 된다.

<중 략>

표준화를 할 경우 비용의 절감, 본사에 광고수행의 권한을 집중함으로 인해 생기는 규모의 경제, 기술의 축적 등의 이점이 있는 반면, 현지국의 문화적 차이나 언어적 차이를 제대로 반영하지 못하고 현지인의 정서를 거슬리는 광고를 할 수도 있다는 위험이다.
따라서 프랜차이즈기업들은 현지국의 환경, 현지국과 관련된 광고의 목적, 목표시장, 제품특성, 광고매체에 이용가능성과 비용수익의 관계 등을 고려하여 광고를 표준화할 것이지 편지에 맞는 광고전략을 채택할 것인지를 결정하여야 한다.

참고 자료

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