여가 산업의 성공적인 개발 사례를 제시하고 본인을 선정하여 마케팅 믹스

목차

1. 여가 산업의 성공적인 개발 사례 < 안동하회마을 체험 >
2. 마케팅믹스(8ps)를 통한 전략 제시

본문내용

1. 여가 산업의 성공적인 개발 사례 < 안동하회마을 체험 >
안동하회마을 체험은 관광지역으로 유명한 안동에 오면 꼭! 체험하고 가 봐야할 만큼 손꼽히는 성공적인 여가 산업이라 할 수 있다. 안동하회마을은 우리나라의 전통적인 유교문화가 살아 숨 쉬는 공간으로서 가장 한국적이고 독창적인 문화를 간직한 마을로 유명하다. 자연에 순응하고, 자연과 어우러져 자연과 교감하고자 하는 우리 민족들의 자연관을 바탕으로 한 삶이 오늘날까지 이르렀으며, 평범한 마을이던 안동하회마을이 2010년 7월 세계 유네스코 문화유산으로 등재가 되면서‘안동하회마을 체험파크’라는 새로운 여가 산업으로서 그 역할이 바뀌게 되는 동시에 매년

<중 략>

(3) 촉진(promotion)
① 광고 : 신문광고 및 인터넷 포털사이트 배너 광고, TV광고를 통해 중장년층뿐만 아니라 인터넷을 이용하는 남녀노소 모두를 겨냥할 수 있게 TV광고를 프로그램 중간 중간에 광고하거나 안동하회마을로 오고 싶게 만드는, 한 번쯤은 꼭! 가봐야 할 것 같다는 마음이 들게끔 하는 광고 배너, 신문 광고지를 만들어 광고한다.
② 만화제작 : 아이들에게 안동하회마을이 어떤 곳이며, 이곳에 방문함으로써 배우게 되는 것들이 무엇인지에 대해 기획 및 학습만화로 제작, 프로그램화함으로써 아이들이 좀 더 쉽게 안동하회마을을 접할 수 있고 주말여행으로

<중 략>

① 여행사 업체와 제휴를 맺고 안동시와 협력 한다.
: 여행 패키지 상품을 구성한 만큼 여행사와 제휴하고 안동시와 협력하여 안동과 하회마 을을 알리고 더불어 윈-윈의 효과를 발휘한다.
② 다양한 고객층을 대상으로 하는 상품이 뚜렷한 여러 여행사와 파트너십 체제를 구축하여 제휴 맺는다.
: 모든 사람이 아우를 수 있는 여가 산업이기 때문에 제휴를 맺는다 하더라도 다양한 고 객층을 대상으로 하는 상품이 뚜렷해 보이는 여행사들을 선정하여 파트너십 체제를 구 축하고 제휴하여 좀 더 체계적으로 체험파크를 이끌어간다

참고 자료

http://blog.naver.com/noten01?Redirect=Log&logNo=120025003426
http://www.hahoe.or.kr/
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=415&yy=2013
http://reporter.korea.kr/reporterWeb/getNewsReporter.do?newsDataId=148716113§ionId=PE_SEC_1_EDS0302002&call_from=extlink
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=020&aid=0000167788