[삼양라면][삼양라면 포장디자인][삼양라면 현황][삼양라면 광고메세지][향후 삼양라면 대안]삼양라면의 포장디자인, 삼양라면의 현황, 삼양라면의 광고메세지, 향후 삼양라면의 대안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 삼양라면의 포장디자인

Ⅲ. 삼양라면의 현황
1. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1) 브랜드 현황
2) 브랜드 특성
2. 경쟁시장특성(경쟁구조분석)
1) 기존 기업들간의 전쟁
2) 공급업자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 진입자
5) 대체제의 위협
3. 시장 영향 요인
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

Ⅳ. 삼양라면의 광고메세지
1. 브랜드 이미지 구축
2. 색다른 광고로 구매 유도

Ⅴ. 향후 삼양라면의 대안
1. 마케팅믹스별 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안
1) 마케팅 전략 평가
2) 마케팅믹스별 전략 평가
3) 종합평가 및 대안 제시

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

코틀러 박사는 기업에 있어 구매가 경쟁력의 중요 요소라는 전제아래 과거 비즈니스는 거래선과의 관계를 중시해 왔으나 정보통신의 발달로 관계보다는 가장 좋은 조건을 제시하는 쪽을 네트워크상에서 찾아 거래만 하면 되는 세상으로 바뀌었다고 지적했다. 예를 들어 과거에는 안정적인 납품을 해주는 기업과의 관계를 토대로 거래가 이뤄졌으나 이제는 인터넷에서 가장 싼 값을 제시하는 쪽을 찾아 거래를 하고 이를 바탕으로 관계가 이뤄지는 역관계가 성립하고 있다고 설명했다.
신경제 구조와 한국의 국제 마케팅을 주제로 26일 특별 강연을 개최한 필립 코틀러 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 석좌교수는 "마케팅의 핵심은 브랜드 형성에 있다"며 "마케팅은 경쟁사 보다 뛰어난 방식으로 고객을 만족시키는 예술행위"라고 강조했다. 코틀러 박사는 모든 것이 브랜드화 할 수 있다고 주장했다.

<중 략>

1) 거시적 환경

- 경제적 환경 : 삶의 질이 상승은 저렴하게 식사를 해결할 필요가 적어 수요가 하락, 삶의 질이 하락은 아끼기 위해 저렴한 것을 찾게 되어 수요가 증가.
- 사회문화적 요인 : 웰빙의 열풍으로 그린마케팅(예:식물성 기름으로 대체)
- 공공정책적 환경 : 사람이 먹는 것이다 보니 식품 규제 관련법의 영향을 받는다.
- 기술적 환경 : 라면의 질 향상, 독창적인 라면 신제품 개발 등

2) 미시적 환경

- 기업 내 마케팅 시스템 : “가장 안전하고 영양과 맛있는 식품 공급으로 사회 공익에 이바지하자, 운영과 기술을 끊임없이 과감하게 혁신하자, 미래 식량자원개발을 위해 보다 많은 투자와 연구 창조를 계속한다.” 등의 신조와 함께, 글로벌화, 고부가가치화, 조직의 효율성 극대화, 비용절감 등의 전략을 내세우고 있다.

<중 략>

Pillsbury의 의미는 무엇인가? "Pillsbury는 광고에 나오는 도우보이(doughboy) 캐릭터 때문에 의미가 다양하다". 고 Reibstein 교수는 말한다. "지난 10년동안 가장 크게 대두된 이름이 무엇인가? 그것은 Amazon과 Starbucks이다. Starbucks가 커피를 의미하는가? 분명히 그렇지는 않다. 대부분, 이러한 이름들은 어떠한 의미도 포함하고 있지는 않다. 그러나 우리는 그 이미지를 만든 회사를 알고있다. General Motors는 우리에게 그 회사가 무엇을 하는가에 대해서 어느 정도 알려준다. 그러나 Ford는 그 회사의 창업자의 이름만을 알릴뿐이다."

참고 자료

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김은국, 전수영 / 승승장구 농심 위풍당당 삼양, 머니플러스, 2011
김민지 외 2명 / 라면의 일반성분과 열량, 한국식품과학회, 2000
장학만 / 삼양식품 라면왕국 부활 선언, 한국일보사, 2003
조운한 / 식품3사 라면 포장디자인의 기호학적 연구, 한국일러스트레이션학회, 2010
한국포장협회 / 한국라면의 원조 삼양라면, 2003