[소주][주류][술][소주 역사][소주 트렌드][소주 업계동향][소주 광고 사례][소주 전략]소주의 역사, 소주의 트렌드, 소주의 업계동향, 소주의 광고 사례, 소주의 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소주의 역사

Ⅲ. 소주의 트렌드

Ⅳ. 소주의 업계동향
1. 진로
1) 개요
2) 대표적인 제품
2. 두산
1) 개요
2) 대표적인 소주
3. 보해
1) 개요
2) 대표적인 소주
4. 최근의 소주 업계 현황
1) 소주세율 인상 문제
2) 저도주

Ⅴ. 소주의 광고 사례

Ⅵ. 소주의 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

술은 노동강도와도 긴밀하게 연계되어 있다. 노동자․농민들은 노동강도가 강하면 강할수록 정신적․육체적 피로를 보다 쉽게 느끼게 될 것이고, 그러한 피로를 풀기 위해 술을 마시게 된다. 물론 술이 아닌 다른 것으로 피로를 풀면 되는 것 아닌가라고 반문할 수 있다. 문제는 다른 것 이라고 하는 것 자체가 노동자․민중들의 생활과 직접적으로 연계되어 있지 않다는 점이다. 노동력을 재생산하기 위한 사회적 장치가 거의 존재하지 않을 뿐만 아니라, 존재한다 하더라도 노동자․민중들이 아주 쉽게 접근하지 못한다. 그리하여 노동자․민중들은 일상생활에서 가장 쉽게 접할 수 있는 술에 의존한다. 술로 피로를 풀지 않는 노동자․민중들은 부르주아 세력이 장악하고 있는 TV나 라디오에 의존하지 않을 수 없다. 이 외에도 취미생활을 하면 되는 것 아닌가라고 제기할 수 있지만, 이 또한 노동자․민중에게는 거리가 먼 이야기에 불과하다. 노동자․민중들이 취미생활을 할 수 있는 필요조건을 구축하지 못하고 있기 때문이다.

<중 략>

2) 저도주

순한 소주의 소주시장 점유율은 17.8%에 불과 했으나 지난해 34.7%로 껑충 올라섰으며 올들어서는 6월말 현재 50.3%로 25도 소주를 넘어섰다. 이 같은 급성장은 무엇보다 순한 소주의 순하고 참신한 감각이 젊은층에게 어필했기 때문이라는 업계의 분석. 이에 따라 각 업체는 대학가 등을 중심으로 판촉전을 벌이며 ‘신세대 고객 잡기에 열을 올리고 있다. IMF체제로 주당들의 주머니사정이 나빠지면서 다른 주종에 비해 저렴한 소주를 선호하게 된데다 건강을 챙기는 경향이 강해진 것도 주요원인으로 꼽힌다. 앞으로도 이러한 추세가 이어질 것으로 보이며 이에 대한 대책이 필요하다고 본다.

<중 략>

이제 특정변수에 미치는 다른 변수의 영향력의 크기를 파악하기 위하여 예측오차의 분산분해를 도입한다. 예측오차의 분산분해는 각 변수별로 예측오차의 분산이 자신 및 다른 변수의 분산에 의하여 어느 정도 설명되는가를 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해서는 잔차의 분산․공분산행렬을 직각행렬로 분해하고, 이 행렬을 이용하여 변수별 예측오차의 분산을 분해하는 과정을 밟게 된다. 각 행렬의 주대각선은 자체의 교란에 의해 설명되는 오차분산의 비율을 나타낸다. 이 때 변수가 외생적이면 거의 100 퍼센트가 됨으로써 모형의 여타 변수로부터 거의 혹은 전연 영향을 받지 않고서 자체 교란이 분산을 거의 모두 설명함을 의미하게 된다. 분산분해 결과에서, 전기와 후기의 구분에 관계없이 경기의 90%이상이 경기 자체분산에 의해 설명됨으로써 강한 외생성을 보이고 있다. 구체적으로 소주의 경우 전기와 후기에 경기는 12단계에서 자체분산이 99%와 91%를 설명하고 있으며, 위스키의 경우 98%와 99%를 설명하고 있다.

참고 자료

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