[언론홍보][언론PR]언론홍보(언론PR)의 보도자료, 언론홍보(언론PR)의 사후관리, 언론홍보(언론PR)의 과학기술, 언론홍보(언론PR)의 기자, 언론홍보(언론PR)의 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 언론홍보(언론PR)의 보도자료

Ⅲ. 언론홍보(언론PR)의 사후관리
1. 확인 전화는 이렇게
2. 감사 전화를 건다
3. 모든 기사를 빠짐없이 스크랩한다
4. 홍보 평가서를 작성해 본다

Ⅳ. 언론홍보(언론PR)의 과학기술

Ⅴ. 언론홍보(언론PR)의 기자
1. 관리 대상을 설정한다
2. 순서대로 전화를 건다
3. 기사 참 좋던데요
4. 오피니언 리더를 찾는다
5. 사진 촬영의 생활화
6. 선물을 해야 할까
7. 뉴스를 만들어 준다
8. 허심탄회하게 돕는다
9. 유명인을 이용한다
10. 세일즈 마인드를 갖자

Ⅵ. 언론홍보(언론PR)의 사례

Ⅶ. 결론

본문내용

많은 사람들은 언론이 제공하는 가치있는 내용물, 즉 정보, 교양, 오락 등을 얻기 위하여 광고는 참고 견뎌야 한다고 생각한다. 광고비를 내는 광고주가 제작비의 대부분 또는 전부를 부담하기 때문에 수용자들은 싼값이나 공짜로 언론상품을 소비할 수 있다고 여기기 때문이다.
그러나 사실은 그 반대다. 오히려 언론의 내용물들은 수용자들을 광고물에 노출, 접촉하게 하는 수단이다. D. Smythe는 자본주의 언론상품의 본질을 날카롭게 지적했다. 그에 의하면 자본주의 언론의 진정한 상품은 수용자라는 것이다. 언론기업은 정보, 오락, 교양 등을 제공하여 수용자를 확보하고 그 수용자의 양과 질에 따라서 광고비를 받아낸다.

<중 략>

이러한 방향과 전략은 주로 중앙일간지를 겨냥한 보도자료 제공으로 구체화된다. 이는 한국 내 20개 과학 기술 연구단체 홍보 담당자를 대상으로 한 조사에서 나타난 결과이다. 즉, 여러 가지 홍보 방법 중 ‘보도자료 배포’가 70%로서 상기 단체들이 가장 많이 쓰는 방법이라는 것이다. 자체 제작 홍보물 또한 중요한 홍보 수단이 되고 있는데, 일반 국민이나 정책결정자 그리고 과학기술자 등을 겨냥하여 작성하되 주로 전문가의 자문을 참고하여 제작 배포하고 있다.(이범수, p42)
사회의 일반 구성원들뿐만 아니라 언론 자체가 아직도 모두 과학기술 보도하면

<중 략>

PR전문가는 언론과 합리적인 관계를 갖고 PR마케팅, 위기관리, 지역주민 설득 등을 효과적으로 수행할 수 있어야 한다.
하지만, 한국 기업사회에서 언론관계 활동이란 비과학적, 비윤리적, 비합리적이라는 비난이 들어오고 있다. 진정한 PR전문가라면 언론을 비합리적인 수단을 사용하여 지배하려 하지 않는다. 합리적으로 언론을 관리함으로써 즉흥적이 아닌 영구적으로 조직발전에 기여해야 한다. 언론을 담당하는 PR 실무자는 언론행태에 대한 충분한 이해를 바탕으로 사회적으로 가치가 있는 조직에 대한 진실되고 완전한 정보를 언론이 보도하는 것을 도와주는 역할을 담당해야 한다

참고 자료

데이비드 헨더슨 저, 김병화 역, 언론마케팅, 지형, 2007
박진용, 언론과 홍보, 한국케이블TV방송협회, 2005
신호창, 홍보개혁 없이 언론개혁 없다, 한국언론학회, 1999
이수진, 언론 홍보가 기업이미지에 미치는 영향, 중앙대학교, 2009
이윤호, 한국언론과 광고 윤리, 얼과알, 2004
조경익, 49가지 언론홍보 비밀, 한울, 2011