내용 인지욕구에 따른 소비자 특징 및 광고 메시지 방안 수립

목차

1. 서론 : 내용 인지욕구 개념 및 중요성
2. 인지욕구에 따른 소비자 특징에 대한 고찰
3. 결론 : 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시지 방안 수립

본문내용

광고라는 것은 제품이나 기업을 널리 알리는 일련의 활동으로서 소비자들의 정보처리과정이 어떠한지가 중요하며, 이 과정에서 중요한 것 중 하나가 인지욕구이다. 인지욕구는 인지적 노력이 필요한 상황에서 이를 어느 정도나 기꺼이 받아들이는가의 개인차를 의미하는데, 광고에서 인지욕구, 즉 내용 인지욕구는 소비자들의 의사결정 과정에서 광고 메시지의 초점을 어디에 맞추는가에 따라 전혀 다른 지각을 하게 되기 때문에 중요한 것이다.

<중 략>

마지막으로 본 절에서는 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시지 방안을 제시해보고자 하며, 이 때 활용되는 제품은 칫솔이다. 칫솔은 우리 주변에서 흔히 사용하고 있는 소비재이기 때문에 선택을 하게 되었다.
우선 인지욕구가 낮은 소비자를 위한 광고 메시지를 보면, 이 때 제품은 칫솔 중에서도 어린이 칫솔 광고이다. 어린이는 성인보다 인지욕구가 당연히 저하될 수 밖에 없기 때문에 이들을 위해서는 우선 이미지나 유머 등을 통해서 광고를 실현해야 한다. 그래서 요즘 아이들이 좋아하는 뽀로로와 그 친구들을 등장시키는 것이다.

참고 자료

강진이(2010), 간접광고의 배치유형과 소비자의 인지욕구에 따른 간접광고 효과연구 : 국내 드라마 속 PPL(Product Placement)을 중심으로, 숭실대학교 일반대학원 석사학위논문
고은형(1999), 감정강도와 인지욕구가 광고·상표태도에 미치는 조절적 역할, 이화여자대학교 일반대학원 석사학위논문
박종미(2011), 감정강도와 인지욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구, 국민대학교 일반대학원 박사학위논문