뉴미디어 광고에 대한 전략 고찰

목차

1. 들어가는 글

2. 뉴미디어 광고에 대한 고찰 : IPTV와 모바일을 대상으로
1) IPTV 및 모바일 광고에 대한 개요
(1) IPTV 광고에 대한 개요
(2) IPTV 광고의 컨텐츠적 가치
(3) 모바일 광고
2) IPTV 및 모바일 광고 전략에 대한 고찰
(1) IPTV 광고 전략에 대한 고찰
(2) 모바일 광고 전략에 대한 고찰

3. 결론 : 기업 입장에서 저비용 고효율의 광고 전략 제언

본문내용

사회와 산업의 구조가 과거의 아날로그 방식에서 디지털 방식으로 변해가면서 시간과 공간의 벽이 허물어지는 디지털 혁명이 빠른 속도로 진행되고 있다. 수십 개의 케이블 채널이 등장하고 수십만 가지의 잡지와 신문 등으로 광고 매체의 세분화가 시작되면서 이제 전국적인 네트워크망을 통해서 TV광고를 하는 것은 비용 대비 효율성이 떨어지게 되었다. 뿐만 아니라 퍼스널 컴퓨터의 등장은 모든 세상을 완전히 바꿔버려서 개인과 개인간 개인과 회사간 회사와 회사간의 일대일 상호 네트워크망이 형성되기 시작하면서 일방적인 커뮤니케이션에서 상호간의 커뮤니케이션 형태로 바뀌기 시작하였다. 이러한 상황적 변화는 매스 마케팅과 대중 커뮤니케이션의 효용이 더 이상 위력적이지 않게 되었으며 이에

<중 략>

② 위치 기반 광고

모바일 광고를 이해함에 있어 모바일이란 의미를 이해하는 것은 중요하다. 모바일 광고란 단순히 유선 인터넷 광고에서 유선의 의미가 무선으로 바뀐 수동적인 의미가 아니라 24시간 소유자 자신이 원하기만 한다면 언제나 자신의 몸과 밀착되어 있는 미디어로서 휴대하면서 광고를 제공받을 수 있다는 것을 의미한다. 이동 통신 기술의 발전에 따라 소비자들은 자신의 위치를 중심으로 한 다양한 서비스를 제공받을 수 있게 된 것이다. 유일한 휴대성을 가진 모바일 기기는 사용자가

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본 레포트에서는 뉴미디어의 출현에 따른 광고 전략에 대한 이해도를 제고하고자 최근 주목을 받고 잇는 IPTV와 모바일을 대상으로 한 광고에 대해 고찰을 해보았다. 이러한 뉴미디어 광고를 볼 때, 공통적인 것이 기존 매체보다 가격은 저렴하면서도 광고 기능적인 측면에서 효율성은 높다는 것이다. 그러므로 많은 기업들은 이러한 뉴미디어에 주목하고 있는 것이다.
따라서 본 레포트에서는 마지막으로 기업 입장에서 저비용 고효율을 낼 수 있는 광고 방법이 무엇인지, 그리고 구체적인 방안이 무엇인지에 대해서 제언을 해봄으로써 이에 대한 이해도를 제고해보고자 한다.

참고 자료

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배상기(2008), 뉴미디어시대 케이블TV 활성화 방안에 대한 연구, 한남대학교 석사학위논문
신혜선(2010), IPTV 광고의 지각요인이 IPTV 광고태도와 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : IPTV 광고의 상호작용성과 이용동기를 중심으로, 한양대학교 석사학위논문
서울경제(2010,10,6), 배스킨라빈스 ‘광고+게임+경품’ 양방향광고 효과 ‘톡톡’
뉴스핌(2012,2,21), 삼성 버블샷, ′해품달′ 양방향 광고 65만회 노출 돌파
이코노믹 리뷰(2012,2,23), 에코마케팅, 모바일 광고 성공사례 소개 “눈에 띄네”
아주경제(2012,7.12), 모바일 광고, 브랜드 마케팅의 새로운 장 연다
머니투데이(2013,4,29), '황금알' 모바일광고 잡자… KT·CJ 주도권 경쟁