인터넷 마케팅 실행 계획 고찰

목차

1. 서론 : 인터넷 마케팅의 등장
2. 인터넷 마케팅의 전략 실행방안에 대한 고찰
3. 결론 : 인터넷 마케팅을 안정을 위한 제언(조직, 예산 및 일정)

본문내용

우리는 흔히 인터넷 마케팅이라는 말을 많이 하는데, 인터넷 마케팅이라는 것은 인터넷의 특성을 이용해서 효율적인 판매 구축, 고객 획득 전략, 시장 조사 등을 하는 것을 의미한다. 이러한 인터넷마케팅이 등장한 배경을 보면, 기존 마케팅과 인터넷마케팅의 패러다임의 변화는 마케팅 목표, 대상, 형태, 시장접근법, 마케팅 전략의 초점, 마케팅 과정, 마케팅 커뮤니케이션 등에 있어서의 변화를 말하는 것으로 마케팅 대상이 표적집단에서 개인으로 변화하고 고객의 의미가 단순한 표적에서 동반자로 바뀐 것이다. 이에 따라서 조직의 경쟁우위의 원천은 기존의 상표자산이 아니라 고객자산이 되었다.

<중 략>

인터넷 마케팅에서 커뮤니티는 다량의 고객을 확보하고 유지, 관리하기 위한 방법으로서, 조직에 의한 일방적인 컨텐츠가 아니라 회원 개개인에 의한 자발적 형성, 참여 집단으로 그 중요성이 큰 비중을 차지한다.
셋째, 커머스(Commerce)로서 인터넷을 통해 조직이 어떤 방법으로 수익을 창출할 수 있는지에 대한 모델을 규명해야 하는 전략이다.
넷째, 커넥션(Connection)으로서 인터넷 시장에서 전략적 제휴를 통해 시장확대 및 공동이익 추구, 서로간의 약점 보완 및 강점역량 제공, 공동전선 구축을 위한 경쟁자의 진입장벽 형성 및 강화, 상호간의 회원정보 교환, 신규시장 진입의 리스크

<중 략>

그리고 예산에 있어서 가장 기초적으로 웹사이트만 구축한다고 했을 때, 웹 디자인 비용 3천만원, 시스템 구축 비용, 5천만원, 인건비는 약 5개월 200만원을 기준으로 2명 했을 때, 2천만원, 그리고 부대비용 1천만원이라고 한다면 대략 1억 1천만원이 소요되며, 유지관리까지 생각한다면 약 1억 5천정도 소요될 것이다.
마지막으로 인터넷 마케팅의 안정을 위해서는 빠르게 추진하는 것이 필요하며, 전체 5개월 일정을 본다면, 1개월은 방향 설정, 1개월은 디자인 및 시스템 설계, 2개월은 구축, 그리고 나머지 1개월은 시스템 유지보수로 잡을 수 있을 것이다.

참고 자료

권경숙(2000), 인터넷 마케팅 전략 실행 방안에 관한 연구 : 인터넷 쇼핑몰을 중심, 중앙대학교 석사학위논문
최수영(2003), 인터넷 마케팅의 문화예술분야 적용에 관한 연구 : CRM(Customer Relationship Management)전략을 중심으로, 단국대학교 석사학위논문