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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 약력

Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 경영이념

Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 특징

Ⅴ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 산업구조
1. 시장 신규진입자의 위협 정도
2. 기존 업체간 경쟁정도
3. 대체재 또는 대체서비스의 위협 정도
4. 구매자의 교섭력 정도
5. 공급자의 교섭력 정도
6. 기타 이해 관계자의 영향력 정도

Ⅵ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 광고

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
프랑스의 음주문화는 식문화와 함께 설명되어야 하는데 프랑스의 음주문화는 삶의 커다란 즐거움 가운데 하나이며, 그 즐거움을 위해서 돈과 시간을 아낌없이 쏟는 것도 바로 프랑스인이다. 포도주를 취하기 위해 마시는 것이 아니고 식사할 때 한두 잔 입맛을 돋우기 위해 마시는 것처럼 말이다. 캐나다 음주자는 1주일에 평균 3.7잔을 마시고, 이들 음주자의 절반은 한 번 마실 대 다섯 잔에 가까운 술을 마시는 것으로 나타났다. 음주자들은 술집에서 마시고, 파티, 결혼식 등 사회적 모임에서도 마신다. 주로 저녁에 많이 마시며, 집이나 점심시간, 스포츠 할 때는 덜 마신다. 캐나다에서도 술집에서 취객은 대접을 받지 못한다. 만취한 손님에게 술을 주지 않을 권리가 바텐더에게 주어지는 곳이 캐나다인 것이다.
자유의 나라라고 알려져 있는 미국이지만 술에 관한 한 무한정 자유로울 것으로 생각했다가는 큰코다치기 십상이다. 미국에서는 기본적으로 옥외에서는 술을 마실 수 없다. 미국에 사는 교민들이 가끔 야유회를 하면서 술을 마시다 미국 경찰에 단속을 당하는 경우가 종종 벌어진다. 운동경기장에 술을 갖고 들어갈 수 없는 것은 물론이다. 옥외에서 술 마시는데 대한 규제가 엄격하다 보니 심지어는 알코올 중독자들도 거리에서 술을 마실 때는 술병을 종이봉투에 감춘 채 몰래 마실 정도다. 술 판매 제도도 매우 엄격해서 지정 업소 이외에서는 술 판매가 금지되어 있다. 미국의 대표적인 구멍가게 체인인 세븐 일레븐에서도 빵과 음료수 등의 생필품 외에 술은 팔지 않는다. 술을 판매하려면 우선 주정부나 시당국으로부터 허가를 받아야 하는데, 대부분의 주에서는 신규허가를 내주지 않고 있다. 다만 술 판매권을 반납한 업소가 있을 경우에 한하여 한정적으로 주류 판매허가를 내주고 있어서 술 판매소는 늘지 않고 있다. 술 판매허가가 있다고 해도 언제나 파는 것이 아니다. 특히 일요일에는 술을 팔지 않는 것이 일반적인 관례다. 일요일에 집에 손님을 초대해 파티를 열 경우라면 토요일에 미리 술을 사두어야 한다.
캐나다인은 혼자 마시는 것을 좋아하지 않아 60%는 부인이나 연인, 30%가 가족과 친척, 10%정도가 직장동료와 마신다. 우리와 비교하면 가정적이고 개인적인 음주를 많이 하고 있다. 음주에 대한 태도도 상당히 허용적이다.

참고 자료

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이우용 외 2명, 신바람나는 일터로 바뀐 하이트맥주, 한국마케팅학회, 1995
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최창용, 하이트, 한국식품과학회, 2000
한국브랜드디자인학회, 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 2005