[홍보매체][PR매체][홍보][PR][매체][보도자료]홍보매체(PR매체)의 유형별 특징, 홍보매체(PR매체)의 보도자료, 홍보매체(PR매체)의 정치성, 홍보매체(PR매체)의 기자

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보매체(PR매체)의 유형별 특징
1. 라디오 광고
1) 광고매체로서의 라디오
2) 일반사항
3) 라디오광고 제작 절차 : 광고대행사가 대행
4) 운행방법
5) 기타
6) 주요 방송사별 광고요금
7) 월 예상 광고비
8) 홍보부 견해
2. 신문광고
1) 매체성격
2) 주요 신문별 광고 단가
3) 기타사항
3. 지하철 광고
1) 노선별 전동차량 수
2) 광고효과를 볼 수 있는 적정 전동차량 수
3) 집행 일정
4) 결제조건
5) 광고 가능 노선
6) 최소 계약 차량 수
4. 전화번호부 광고
1) 매체성격
2) 발행내역
3) 주요 면별 광고요금
5. 옥외광고
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
1) 제작목적
2) 사용방법
3) 제작내역
4) 기대효과

Ⅲ. 홍보매체(PR매체)의 보도자료
1. 제목을 정한다
2. 육하원칙에 충실한다
3. 담당자 이름과 비상연락망을 반드시 기재한다
4. 문장형보다 보고서형이 보기 좋다
5. 기자 입장, 독자 입장이 돼 본다
6. 기존 보도자료 형식을 검토한 후 바꿀 것은 과감히 바꾼다
7. 사진이 있다면 반드시 동봉한다
8. 매체에 맞는 보도자료를 만든다

Ⅳ. 홍보매체(PR매체)의 정치성

Ⅴ. 홍보매체(PR매체)의 기자
1. 관리 대상을 설정한다
2. 순서대로 전화를 건다
3. 기사 참 좋던데요
4. 오피니언 리더를 찾는다
5. 사진 촬영의 생활화
6. 선물을 해야 할까
7. 뉴스를 만들어 준다
8. 허심탄회하게 돕는다

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
변화는 어느 시대나 있었고, 그래서 어느 시대치고 변화의 시대 아닌 때가 없었을 것이다. 그러나 기술발전 속도가 엄청나게 빨라진 21세기의 변화는 과거 어느 때와도 비교할 수 없을 만큼 변화의 폭과 속도가 크다. 이 변화의 내용 중 매체 및 광고에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 특징을 정리하면 다음과 같다.
"21세기는 생활 모든 면에서 오락적인 요소가 스며있는 시대이다. 또한 현대는 오락산업의 시대이다. 오늘날의 세대는 오락 소비자(fun focused consumer)이다. 그들은 TV세대가 아니라 멀티미디어 세대이며, 그들의 삶에서 오락적인 요소와 가치를 빼고는 어떤 것도 이야기 할 수 없다. 정보화시대인 오늘날 교육, 문화, 지식 등 모든 산업에서 오락적 요소가 들어있지 않은 것이 없을 정도이다"(강현두, 2000).
오락 또는 재미는 이 시대의 분명한 특징 중 하나이다. 유교문화와 산업화시대의 분위기 속에 천시되거나 멀리해왔던 연예, 오락이 이제는 개인적인 삶이나 사회환경에서 중요한 가치로 떠오르게 되었다. 실제로 오락산업에 투자되는 경제적 규모가 이를 반증해준다. "오락은 더 이상 일상의 도피처로서가 아니라 행복한 삶을 추구해가는 적극적인 수단이 되어가고 있다"는 것이다. 문화의 시대, 정보의 시대의 새로운 정보문화질서는 새로운 세계오락질서(NWEO)라고 할 수 있다(강현두, 앞의 글). 시대정신과 사회분위기를 가장 민감하게 반영하는 광고에 있어서 이러한 오락의 중요성은 많은 영향을 미칠 것이다. 이미 세계광고의 흐름을 주도하고 있는 재미있는 광고의 증가추세도 이러한 경향을 반영하고 있는 것으로 볼 수 있다.
많은 학자들은 융합이라는 단어를 가장 빈번하게 사용한다. 이는 디지털 기술의 특징인 동시에 멀티미디어의 한 속성이라고도 할 수 있다. 이와 관련해서 학자들은 디지털 테크놀로지의 추세를 다음과 같이 다섯 가지로 요약하고 있다. 첫째는 모든 것이 수렴된다는 것이다(Convergence everything). 아날로그 시대와 달리 그림이든 음악이든 동영상이든 매체타입에 관계없이 똑같이 저장하고 즐길 수 있다는 것이다. 둘째는 모든 것이 인터넷에 연결된다는 것이다(Wired everything). 10여년 이내에 1백여개의 가전제품 중 80%가 인터넷에 연결되어 지능적인 효과를 발휘할 것이다. 소위 네트워킹의 시대가 되는 것이다.

참고 자료

김윤경 : 지방자치단체의 홍보매체전략에 관한 연구, 성균관대학교, 2002
박현수 : 광고매체기획론, 한경사, 2008
윤세목 : 관광홍보매체의 경제적 효과 분석, 관광경영학회, 2004
이준일 : 홍보 매체로서 인터넷 활용에 관한 연구, 경희의료원, 1998
이현우 : 국제 홍보 매체로서의 인터넷에 대한 연구, 경희의료원, 1998
이강원, 박원기 외 1명 : 광고효과와 매체계획, 커뮤니케이션북스, 2010