녹색소비자와 녹색소비

목차

1. 녹색소비자의 개념
2. 녹색소비자들의 증가를 초래하는 움직임
3. 녹색소비자의 녹색소비 의식과 행동이 불일치하는 원인
4. 녹색소비 의식과 행동을 일치시키기 위해 기업은 어떤 대응을 해야 하는가?

본문내용

1. 녹색소비자의 개념
녹색소비자란 그린슈머(greensumer)의 다듬은 말로 녹색을 뜻하는 “그린(green)`과 소비자를 뜻하는 ‘컨슈머(consumer)`가 합져진 말로 건강에 대한 영향을 주된 판단 기준으로 삼아 친환경적 물건을 구매해 사용하는 소비자를 말한다. 이들은 다음세대의 환경까지 생각하여 제품이나 기업을 판단한다.
2. 녹색소비자들의 증가를 초래하는 움직임
웰빙과 환경에 대한 관심이 높아지면서 친환경 제품 역시 주목받고 있다. 그러나 소비자들은 높은 가격과 낮은 품질에 대한 의구심을 버리지 못하면서 실제 구매실적은 아직 저조하다. 아울러 친환경적인 제품이 아니면서 ‘환경성’을 위장하는 이른바 그린워싱(green과 white washing의 합성어로 기업들이 실질적인 친환경경영과는 거리가 있지만 녹색경영을 표방하는 것처럼 홍보하는 것) 때문에 친환경상품 시장은 더욱 혼란스럽기만 하다.

< 중 략 >

4. 녹색소비 의식과 행동을 일치시키기 위해 기업은 어떤 대응을 해야 하는가?
녹색소비 의식과 행동을 일치시키기 위해서는 우선 무지와 불신으로 인해 녹색 소비를 실행에 옮기지 못하는 소비자들과 지속적인 커뮤니케이션을 시도하여 기업과 제품의 친환경성을 알리고, 소비자들이 비용 면에서 부담을 느끼지 않도록 적정한 가격의 친환경 제품 및 서비스를 구축해야 한다. 또한 친환경성 이상의 혜택을 원하는 소비자들을 위해 매력적인 상품을 개발하여 경쟁력을 확보하여야 한다.

참고 자료

없음