프랑스의 광고(그 역사와 특징 등)

목차

1. 주제 선정 동기

2. 프랑스 광고의 역사

3. 프랑스인들의 특징과 문화가 반영된 광고의 특성
1) 낭만적인 성향
2)섹스어필- 개방적인 성문화
3) 에스프리- 번뜩이는 재치
4) 철학적 기질

4. 프랑스 광고의 그 밖의 특징
1) 광고와 프로그램의 구분
2) 유명 인사를 광고에 활용하지 않음

5. 프랑스 광고의 법규

6. 프랑스 광고 자율심의기구 BVP

7. 칸 국제 광고제
1)개요
2)출품조건

8. 맺음말

본문내용

1. 주제 선정 동기
사용가치가 아닌 교환가치에 의해 돌아가는 현대사회에서 시장은 무시할 수 없는 존재가 되었다. 존재 자체와 단순히 물질이 주는 만족감만으로 충족되는 사용가치에 의한 소비를 넘어 현대사회의 소비자들은 자신들의 기호에 의해 소비를 하게 되고, 그러한 소비에 의해 물질 자체가 주는 단순한 만족감을 넘어 권위, 안정성, 쾌락 등 추상적인 것까지 얻을 수 있게 되었다. 따라서 소비를 촉진시키기 위한 광고는 시장을 무시할 수가 없다. 이러한 변화로 인해 지금 세계 곳곳에서는 다양한 매체를 이용한 수많은 광고가 제작되고 있다.
광고는 우리의 생활 속에서 언제나 쉽게 접할 수 있다. TV를 볼 때도, 신문과 잡지를 볼 때도, 라디오를 들을 때도 광고는 때(時)를 불문하고 손쉽게 접할 수 있을 정도로 일상에 녹아있다. 이렇게 일상 속에 녹아 있는 광고는 시장 확보를 위한 대중성이라는 코드를 가지고 그 사회의 문화를 반영하지 않을 수 없게 되었다. 광고는 대중의 소비 욕구를 한정된 시간 안에 충족시켜 그 효과를 얻어내게 된다.
보통 미국의 광고는 ‘상업적’, 영국의 광고는 ‘해학적’, 독일의 광고는 ‘이성적’인 면이 강하고 프랑스의 광고는 ‘예술적’인 면이 강하다는 인식이 있다. 따라서 프랑스 광고를 알아보는 것을 통해 그 나라 고유의 문화에 대해 일면적이지만 우리의 것과는 확연히 다른 느낌을 느낄 수 있는지 알아보고 광고라는 친숙한 매개체를 이용함으로써 어렵지 않게 특징적인 프랑스 광고의 성향에 접근하기 위해 프랑스 광고를 주제로 선정해 보았다.

2. 프랑스 광고의 역사
프랑스는 유럽에서도 영국이나 독일에 비해 텔레비전의 상품광고가 가장 늦게 등장한 나라다. 프랑스의 광고의 역사는 지금으로부터 약 40여 년 전으로 올라간다.

참고 자료

「프랑스의 방송광고」, (1995), 한은경, 한국방송광고공사
「프랑스 광고 산업의 이해」, (2004), 박찬표, 한국방송광고공사
「프랑스-섹스어필 광고의 어제와 오늘」,이창훈, [KOBACO]한국방송광고공사, 광고정보
「프랑스 광고계 강타한 일상 철학의 바람」,이창훈,[KOBACO]한국방송광고공사, 광고정보
프랑스 광고자율심의기구 BVP」, 이창훈, [KOBACO]한국방송광고공사], 광고정보
「광고를 통해 보여 지는 프랑스」,2007, 전문정보
칸 국제 광고제 공식 사이트 http://www.canneslions.co.kr
한국 콘텐츠 진흥원 http://www.kocca.kr
cafe.daum.net/eunjung726
프랑스 방송광고와 규제의 역사 http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_no=20
6&book_seq=3228&menucode=3/1/1
프랑스, 텔레비전 광고 규제 현황 http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_no=
203&book_seq=3186&menucode=3/1/1
프랑스인, TV광고 선호 http://www.kbi.re.kr/report/trendview.jsp?book_seq=3304&bo
ok_no=209&menucode=3/1/1