광고에 대한 태도(광고태도) 구축, 인지부조화이론, 광고에 대한 태도 태도변용과정, 지식수준, 광고에 대한 태도와 기업광고,광고에 대한 태도와 광고태도 사례

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 구축

Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 인지부조화이론

Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도변용과정

Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 지식수준

Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 기업광고

Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 소비자태도

Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고태도 사례
1. 연구모형의 제시
2. 연구문제의 설정
3. 결과

본문내용

상표인식도(商標認識度, brand awarness)
소비자들이 상표가 존재한다는 사실을 알고 있는 정도인 상표인식도는 실제 측정 과정에서 상기도와 재인으로 구별될 수 있다.
상기도(recall)는 다시 비보조 상기도와 보조 상기도로 나눌 수 있다. 먼저 비보조 상기도(unaided recall)는 “어젯밤 뉴스 시청 전후에 본 광고의 상표를 진술하시오”와 같은 개방형 질문(open ended question)을 제시하여 상표나 광고에 대한 언급 없이 소비자의 기억을 측정한 후 전체 조사대상자 중 몇 퍼센트가 기억하는 가를 파악하는 것이다. 다음에 보조 상기도(aided recall)는 “PCS 상표

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둘째, 광고의 1회성 노출에 그쳤다. 사실 자연적인 상태에서 소비자들은 같은 광고물에 대해 여러 번에 걸쳐 노출될 가능성이 크기 때문에 1회성 노출실험은 그만큼 현실성이 결여된다. 더욱이 한번의 광고노출 실험을 가지고 태도변용과정에 있어서의 선행효과들이 후행효과인 구매의도로의 전이를 기대한다는 것은 그 확률상 매우 작다고 하겠다(Putrev & Lord, 1994). 따라서 후속연구에서는 여러 회에 걸친 반복노출에 대한 실험도 병행해본다.
셋째, 실험광고에서 사용된 상표를 위해 가상적인 이름을 사용했으며, 실험과 관계없는 더미광고들을 위해서는 실제 상표명을 사용했다는 점이다.

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첫째, 부정적 정보에 의해 매개된 모델의 속성 중에서 신뢰성만이 광고효과와 상품태도에 부정적 영향을 미친다. 주목해야 할 점은 모델의 신뢰성 훼손은 광고의 주목성을 상당히 높여주는 효과가 있지만, 광고태도나 상품태도에는 부정적으로 영향을 미친다는 것이다.
둘째, 위 두 영향에 대해 결합집합의 크기가 제한적인 조절효과를 가지는 것으로 나타났다(유의수준 .1). 즉, 상표결합집합의 크기가 큰 경우에 부정적 정보의 영향이 축소되었다. 그러나 그 영향력의 크기는 제한적이다.
셋째, 어떠한 유형의 부정적 정보라 하더라도 광고성과 및 상품태도에 부정적 영향을 미친다.

참고 자료

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