광고태도(광고에 대한 태도) 종합적 모형개발, 의미변별척도, 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도, 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계, 향후 광고태도 개선 방안

목차

Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발

Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도

Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변화
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 모델
3. 설득에 영향을 주는 변인들
1) 전달자 요인
2) 전달내용 요인
3) 수신자 요소

Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도

Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고태도 사례
1. 연구모형의 제시
2. 연구문제의 설정
3. 결과

Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계
1. 즐거움의 우월성 가설(Superiority of the Pleasant Hypothesis : Genera-lization Hypothesis)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 극단의 법칙가설(Law of Extremes Hypothesis: Distinctiveness Hypothesis)
4. 단순한 노출의 효과가설(Mere Exposure Effect Hypothesis)
5. 수면자효과이론(Sleeve. Effect Theory)

Ⅶ. 향후 광고태도(광고에 대한 태도)의 개선 방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발

가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성요인들에 대한 개별적인 요인분석이 수행되었다.
요인분석의 결과, 복수측정항목으로 이루어진 모든 구성요인들에서 제각기 하나의 단일요인만이 추출되었고, 또 그 측정항목들의 신뢰도도 전반적으로 비교적 높게 나타났다. 이는 모형에 입력될 변인들이 단일차원으로 구성되었으며, 또 동일한 구성요인을 측정하는 복수항목들 간에 내적인 일관성이 있음을 의미한다.

<중 략>

Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도

태도에 대한 견해는 학자마다 달라서 수많은 정의와 측정방법이 존재하는데 휘시바인과 아이젠(Fishbein & Ajzen)에 따르면 태도는 “특정대상에 대하여 호의적 또는 비호의적으로 일관성있게 반응하려는 후천적으로 체득된 성향성”이다. 앨포트(Allport)는 태도를 “어떤 대상 또는 대상들의 집합에 대해 일관적으로 호의적 또는 비호의적으로 반응하려는 학습된 선유경향(predisposition)“으로 정의하고 있다. 따라서 태도를 어떤 대상에 대해 일반적이고 지속적으로 갖게되는 긍정적 또는 부정적 느낌으로 볼 수 있다. 여기서 대상은 매우 포괄적인 의미를 갖는다. 예를 들어 소비자는 특정제품, 상표 또는 점포에 대해 태도를 가질 수 있다.

<중 략>

Ⅶ. 향후 광고태도(광고에 대한 태도)의 개선 방안

조사를 위해 실험광고를 제작하여 실험조사를 실시하였는데 실제 집행된 광고로 현장조사를 통해 연구할 필요가 있다. 실험 상황에서는 실제 상황보다 응답자들이 광고를 더 자세히 보게 되어 실제보다 효과가 더 크게 나타날 수 있기 때문이다. 실제로 저관여 상황을 실험처치하는 데 어려움이 있었다.
둘째로, 신문광고를 이용하여 실험을 수행하였으나, 최근에는 정치광고에서 TV광고가 영향력이나 관심 면에도 그 비중이 늘고 있으므로 TV광고를 이용한 연구가 필요할 것이다.

참고 자료

김재준(2000), 광고인식, 광고태도, 구매의도 간의 구조적 관계 고찰, 경희대학교
남주희(2004), 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
손민(2009), 이성, 감성 소구 광고의 화면 크기에 따른 광고 태도 비교, 고려대학교
이제원(2009), 광고속성이 광고태도와 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 연구, 강원대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교