[원산지][단일원산지][원산지표시제]원산지의 이미지, 원산지의 정보이용, 원산지의 단일원산지, 원산지의 제품정보, 원산지의 수산물원산지표시제, 원산지의 사례, 원산지의 효과 분석

목차

Ⅰ. 원산지의 이미지

Ⅱ. 원산지의 정보이용

Ⅲ. 원산지의 단일원산지
1. 단일원산지 효과에 대한 연구결과
1) 제품특성과 관련된 연구
2) 제조국 특성과 관련된 연구
3) 소비자 특성과 관련된 연구
2. 의류학에서 원산지 연구
1) 원산지 효과에 대한 부정적인 견해
2) 원산지 효과에 대한 긍정적인 견해

Ⅳ. 원산지의 제품정보

Ⅴ. 원산지의 수산물원산지표시제
1. 원산지표시기준 및 방법
1) 수산물
2) 수산가공품
2. 원산지표시 위반시 벌칙규정
1) 법적근기
2) 형사벌
3) 과태료

Ⅵ. 원산지의 사례
1. 대상
1) 피험자
2) 품목선정
3) 독립변인
4) 종속변인
2. 분석방법
3. 결과

Ⅶ. 원산지의 효과
1. 후광효과(현혹효과)로서의 원산지 효과
2. 인지된 위험감소요인으로서의 원산지 효과

본문내용

Ⅰ. 원산지의 이미지
대부분의 연구들은 원산지 이미지를 구성하는 요인으로 소비자들이 제품을 평가하는데 어떤 기준을 사용할 것인지에 관심을 가지고 원산지 효과를 측정하는 방법을 사용해 왔다. 이는 대부분의 연구들이 원산지 이미지의 구성 요소를 사용할 때 특별한 검증 없이 제품관련 구성 요인을 가지고 연구하는 것이 연구목적을 보다 잘 달성할 수 있을 것으로 판단했기 때문이라고 할 수 있다(황병일, 1999). 그러나 어떤 특정 국가의 제품 이미지는 국가 이미지와 기업의 이미지가 고려된 것이 최종적으로 소비자에게 지각되는 것일 수 있다. 원산지 효과는 단순히 제품에 대한 평가라기보다는 그 제품을 생산한 국가의 후광 효과가 나타날 수 있으며(한충민, 1989), 막연히 소비자는 실제보다 호의적인 국가의 제품을 비호의적인 국가의 제품보다 더 호의적으로 평가하려는 맥락효과가 작용할 지도 모른다(황병일, 1999). 그러므로 원산지 효과를 측정하는데 있어 단순히 제품 관련 요인만을 측정하기보다는 Parameswaran & Pisharodi(1994)의 연구에서 사용된 것과 같이 일반적인 국가 속성(General Country Attributes)과 일반적인 제품 속성(General Product Attributes), 그리고 특정 제품 부류 속성(Specific product Attributes) 등으로 구분하여 측정하는 것이 보다 타당하다고 생각된다.
Ⅱ. 원산지의 정보이용
소비자는 제품정보가 불완전하거나 모호할 때 가격정보나 원산지정보를 이용한다. 이러한 정보탐색은 구매결정의 위험을 회피하기 위하여 이루어지며, 이를 위하여 소비자는 일종의 품질지표로 지각될 수 있는 제품정보를 탐색하게 된다. 가격은 이러한 제품정보 중 대표적인 구매결정 단서가 된다. 특히 외제품을 구매할 경우에는 원산지정보가 품질지표로 이용되기도 한다. 그러므로 가격과 원산지는 외제품을 구매할 때 지각품질에 유의적인 영향을 줄 수 있다.
가격-품질 관계 추론은 많은 학자들에 의해 의문이 제기되어 가격과 여러 단서를 고려함으로써 이들 단서간의 상호작용이 지각품질에 어떠한 영향을 주는지에 대하여 연구가 이루어졌다.

참고 자료

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신소현 외 2명, 원산지 개념의 구성 차원이 소비자의 제품평가에 미치는 영향, 한국마케팅학회, 2008
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최임수, 원산지표시위반 효과적 억제방안 연구, 한국조세연구포럼, 2011
편집부, 사례를 통해 배우는 FTA 원산지 길라잡이, 한국무역협회, 2012