브랜드이름의중요성과실체및해결방안

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론

이른 아침 알람시계 소리에 일어나 엘라스틴샴푸로 머리를 감고 비오템 스킨 로션을 바르고 캘빈 클라인 진과 아르마니 자켓을 입고 샤넬향수를 뿌리며 뚜레쥬르에서 사온 빵으로 식사를 한다.
위에서 발견할 수 있는 것은 무엇일까? 그것은 바로 브랜드가 개인의 라이프 스타일을 반영한다는 점이다. 대중적인 소비사회에서 기호학적 시각으로 인간이 소비하는 것은 ‘제품의 질’ 또는 ‘제품의 서비스’가 아닌 ‘제품명’ 또는 ‘브랜드명’ 이라 일컬어지는 하나의 기호이다. 일반적으로 브랜드는 소비자의 머릿속에 있는 지식 정보체계라 할 수 있다. 즉 브랜드란 ‘판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위해 사용하는 브랜드 네임, 로고, 심벌, 슬로건, 패키지뿐만 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 , 사회적 인식 등 이미지의 집합체라 할 수 있다.

<중 략>

결론적으로 언어적인 문화적 차이 뿐만 아니라 다수의 문화적 차이를 극복하려면 문화적 차이를 제대로 인식하여야 한다. 문화적 차이를 제대로 인식하지 못하면 국제무대에서 성공은 있을 수 없다. 문화적 차이의 극복은 더 이상 생소한 단어가 아니다. 글로벌 경영 마인드를 갖고 있는 경영자라면 사업의 계획, 진행시에 단연히 이루어 져야 하는 요소인 것이다. 환경 변화와 문화충격을 극복하기 위한 방안을 세 가지로 요약해 보았다.
첫째, 온라인을 통한 이 문화 관리를 해야 한다. 국내와 해외직원들이 온라인으로 연결해 지식, 정보, 유행을 이해시키고 외국기업 문화를 습득하는 방법이다. 온라인으로 연결했을때 의사소통의 부족에서 오는 오류, 실수를 줄일 수 있고, 실시간으로 정보 교환이 가능하므로 그만큼의 시간 비용을 줄일 수 있다.

참고 자료

없음