[여론조사][여론][여론형성][표본구축][신뢰성]여론조사의 기능, 여론조사의 여론형성, 여론조사의 표본구축, 여론조사의 신뢰성, 여론조사의 위험성, 향후 여론조사 제고 방향 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사의 기능

Ⅲ. 여론조사의 여론형성

Ⅳ. 여론조사의 표본구축
1. 미국식 확률표집 전통
2. 유럽의 비확률적 표집전통

Ⅴ. 여론조사의 신뢰성

Ⅵ. 여론조사의 위험성

Ⅶ. 향후 여론조사의 제고 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

여론조사 보도에 대한 ‘아카데미즘의 관점’이란 미디어를 연구하는 학자들을 중심으로 언론이 선거 여론조사를 기획하고 보도하는 것을 바라보는 주요 관점들을 말한다. 이준웅 교수는 언론이 여론조사를 기획하고 보도하는 것을 바라보는 관점으로 ‘정밀저널리즘’(precision journalism), ‘객관보도 구성론’, 그리고 ‘여론조사 남용론’을 제시하고 있다.(이준웅, 2002)
‘정밀저널리즘’ 이론에 의하면 언론이 여론조사를 수행하는 것은 ‘객관적 조사’와 ‘불편부당한 보도’를 목적으로 하는 언론의 임무를 잘 수행하기 위한 것이다. 여론조사 결과를 보도함으로써 선거에 임박한 유권자들에게 후보에 대한 평가와 후보지지도 등에 대한 정보를 객관적으로 제공할 수 있고, 결국 유권자들에게 유익한 정보를 제공하여 올바른 선택을 도울 수 있다는 것이다.

<중 략>

이 같은 보도태도의 변화는 올해에 민주당의 국민경선제가 도입되어 매주말 마다 펼쳐지는 각시도별 선거를 겨냥하여 한 언론사가 매주 여론조사를 하기가 어렵기 때문에 타 언론사의 여론조사결과를 인용보도할 수밖에 없었던 이유가 크게 작용한 것으로 보인다. 그런데 특정 정당이나 후보가 조사한 결과를 인용보도한 기사가 2건에 불과하지만, 조사의 공정성이 크게 의심되는 특정 정당이나 후보의 여론조사를 인용보도하는 것은 결코 바람직하지 않다고 본다. 설사 조사를 실시한 정당이나 후보의 이름을 기사에서 밝혔다고는 하더라도 자칫 독자들의 판단에 혼동을 줄 수 있는 위험성이 있다 하겠다.

Ⅶ. 향후 여론조사의 제고 방향

여론조사는 이제 우리에게 일상적인 행사가 되었고 우리 사회에 내재해 있는 중요한 정보를 제공해 준다. 그러나 앞에서 논의하였듯이 조사 시점에서 여론의 흐름을 단면적으로 측정한다는 여론조사의 애당초 목적과는 달리 유권자를 오도할 수도 있는 위험성도 동시에 지니고 있는 셈이다. 어떤 점에서 본다면 이러한 문제점은 비단 우리 사회에서만 생겨나는 것이라고 보기는 어려우며 대중매체의 성장, 발전에 따라 생겨나는 자연스러운 현상일 지도 모른다.

참고 자료

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양승찬, 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰, 한국언론학회, 2007
윤이석, 여론조사의 신뢰성, 한국자유총연맹, 1991
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한국외국어대학교 국제커뮤니케이션연구소, 여론조사 보도의 문제점 진단과 개선방안, 한국외국어대학교 언론정보연구소, 1996
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