[국제광고]국제광고의 성장요인, 국제광고의 기획과정, 국제광고의 회사진출 현황, 국제광고의 표준화, 국제광고의 차별화, 국제광고의지역화, 국제광고의 적응화, 국제광고 관련 시사점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 성장요인

Ⅲ. 국제광고의 기획과정

Ⅳ. 국제광고의 회사진출 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황

Ⅴ. 국제광고의 표준화

Ⅵ. 국제광고의 차별화

Ⅶ. 국제광고의지역화

Ⅷ. 국제광고의 적응화

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

심리학자 메라비안(A. Mehrabian)은, "메시지의 전체적인 전달은 말(verbal) 로써 7% , 음성(vocal)으로써 38%, 얼굴표정으로 55% 이루어진다. "고 하였다(박명석 ? 재인용, 1979).

버드휘스텔(B. L. Birdwhistell)은 같은 언어를 사용하는 똑같은 문화권에서도 대화의 30%만"B 말로 이루어지고, 나머지 70%는 비언어(nonverbal)에 의존 한다고 갈파하였다(Birdwhistell 1970).

이밖에 한 문화내에서보다 다른 문화간 의사소통에 있어서 비언어의 의존도가 높게 나타난다는 지적이 많다. 언어적 번역의 문제는 일반적으로 국제마케터가 주의하는 한 현실화 되지는 않는다. 그러나 우리가 맡은 실패를 하는 것은 각 문화간의 비언어적 커뮤니케이션 분야에서이다. 구어적 언어(verval language)와는 달리 비구어적 언어(nonverbal language)는 학습된 것이라기보다 오히려 생득적, 자연적인 성격을 지닌다. 그러므로 현지 소비자의 마음속 깊은 정서에 부합해야 하는 국제광고의 커뮤니케이션 기획에 있어서 비군어적 언어의 특성과 금기사항의 파악은 중요하다.

<중 략>

이와 같이 문화적 적응화의 필요성이 상당히 광범위하게 인식되고 있음에도 실제로 이를 실현하기는 어려운데, 이는 주로 자기준거지향(self reference orientation) 때문이라고 할 수 있다(Jain, 1996).
뮬러(Mueller, 1987)는 동일한 제품에 대한 미국과 일본의 광고물을 비교하여 두 유형간의 여러 가지 차이를 조사하였다. 각국의 광고물은 해당 소비시장의 문화적 독특성에 어느 정도 민감성을 가지고 있는 것으로 나타났다.
시노디노스 등(Synodinos, Keown, and Jacobs, 1989)은 15개 국가를 대상으로 광고관행을 조사하였는데 광고제작 방법(creative approach)에 있어서 차이점이 있음을 발견하였다.
리얀스와 도넬리(Ryans and Donell, 1970)는 미국의 광고관리자와 국제광고대행사의 광고기획자(A.E; account executive)를 대상으로 문화 지향적 광고내용에 대한 의견을 조사해 본 결과 교차시장광고(crossmarket advertising)의 경우 주의해야 할 문화적 요소가 있음을 발견하였다.
이러한 적응화 논자들의 주장은 각국의 문화적 차이점을 인정하고 이에 적합한 광고활동을 집행해야 한다는 것으로 요약할 수 있다.

참고 자료

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석재웅, 우리나라 기업의 국제광고 전략의 문제점 및 개선방안에 관한 연구, 서강대학교, 1999
이근국, 제경쟁력 강화를 위한 국제광고 전략에 관한 연구, 명지대학교, 1997
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