국제마케팅의 개념, 국제마케팅의 중요성, 국제마케팅의 기능, 국제마케팅의 환경, 국제마케팅의 해외시장진입, 국제마케팅의전자상거래, 국제마케팅의 사례, 국제마케팅 관련 시사점 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 개념

Ⅲ. 국제마케팅의 중요성
1. 개별기업에 대한 중요성
2. 사회, 경제적 측면에 대한 중요성

Ⅳ. 국제마케팅의 기능
1. overview of marketing
2. global marketing : what it is & what it isn`t
3. importance of global marketing

Ⅴ. 국제마케팅의 환경
1. 경제환경
2. 정치·법률환경
3. 문화환경

Ⅵ. 국제마케팅의 해외시장진입
1. 해외시장 간접 진입방식
2. 해외 직접 진입방식

Ⅶ. 국제마케팅의전자상거래
1. 궁극적 목적
2. 글로벌 차원에서 마케팅 활동의 확대
1) 직접마케팅(direct marketing)
2) 관계마케팅(relationship marketing)
3) 일대일마케팅(1:1 marketing)
4) 쌍방향 마케팅(interactive marketing)
5) 실시간마케팅(realtime marketing)
6) 통합적마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communications)
7) 네트워크마케팅(network marketing)

Ⅷ. 국제마케팅의 사례

Ⅸ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현재까지의 수출에 대한 많은 연구들은 수출기업의 특성을 분석하고자 하는 것이었다. 그러나 점차 기업들이 해외시장 성과에 관심을 기울이게 되면서 수출기업의 특성뿐 아니라 해외시장 성과에 영향을 주는 요인들에 관련된 연구가 빈번히 진행되고 있다. 해외시장 성과에 영향을 미치는 변수로 선행연구 분석결과 기업의 규모와 국제 마케팅 전략으로 4P믹스 전략과 진입방식 등이 있는 것을 알아내었다. 기업의 규모가 수출 성과에 미치는 영향을 분석한 연구가 이루어졌고(Cavusgil, 1976; Hirsoh, 1970; MoGuinnese, 1978), 국제 마케팅 4P믹스 전략의 전반적인 요소에 따른 해외시장 성과를 다룬 연구도 진행되었다(이철, 1992). 또한 선행연구에서는 제품 차별화 및 시장 세분화가 해외시장 성과에 밀접한 연관을 맺고 있다는 것을 밝혀내었으며(Cooper & Kleinschmidt, 1985; Cavusgil, 1976;Daniels & Goyburo, 1976, 1977; Kacker 1976; Piercy 1981), Namiki(1987)는 경쟁전략에 비해서 국제 마케팅 4P믹스 전략이 해외시장 성과에 보다 큰 영향을 미친다는 것을 밝히고 있었다.

<중 략>

그토록 많은 사유재산을, 그것도 값나가는 지역의 부동산들을 공익을 위한 개발정보를 이용하여, 은밀하게 필요 이상으로 많이 가지고 있었다는 사실에, 땅은 좁고 인구는 많아서, 이 지구상에서 인구밀도가 높기로 둘째, 셋째가라면 서러운 정도로 옹기종기 모여 사는 좁은 국토 속의 삶이라, 필요한 집도 모자라고 ,땅도 모자라, 골고루 나누어 갖기 위해 공직자들을 채용했건만, 오히려 공직자들이 한 술 더 떠서, 맡겨 논 공무보다 자신들의 사익을 위한 생각에 밤낮으로 매달려, 전국으로 내 다니며 발로 뛰고 현장을 조사하여, 노심초사 은밀하게 치부의 수단으로 부동산 투기를 해 놓았는 결과로 ,직 간접으로 이를 안 국민들이 너도나도 덩달아서, 그 나머지의 땅에 투기를 하기 위해, 오직 이 길만이 손쉽게 평생과 자손 대대로 놀고먹고 잘 살 수 있는 ,갑자가 떼 부자가 되는 길이므로, 전국 방방곡곡을 돌아 다녔으니, 시시각각으로 닥쳐오는 국제경쟁사회에서 부동산 투기열풍으로 너무도 소중한 경쟁력강화를 위한 준비기간을, 너무도 길게 허송세월로 놓쳐 버렸음을 우리들 스스로가 뼈아프게 후회하게 된다는 사실을 깨닫게 된 교훈적인 시기였으리라 생각된다.

참고 자료

김태우, 국제마케팅 활동의 시장지향성, 표준화 그리고 성과와의 관계, 한국외국어대학교, 2004
김용권 외 1명, 국제 마케팅 전략, 한국외식산업학회, 2009
국정수, 경제마케팅 커뮤니케이션 고찰, 한양대학교 커뮤니케이션연구센터, 2001
신기영, 다국적 기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구, 세종대학교, 1997
이원희, 우리나라 기업의 국제마케팅실태에 관한 문제점과 개선방안, 부산여자대학, 1994
정대영, 국제마케팅조직에 관한 연구, 호남대학교인문사회과학연구소, 2002