[광고와 마케팅] 냉장고 시장의 광고분석 - 지펠 디오스 하우젠

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최초 등록일: 2003.01.06
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서론
각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석
1. 지펠
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
1차 모델 - 최명길
2차 모델 - 이영애
3차 모델 - 김남주
2. 디오스
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
1차- 자장자장 편
2차 모델- 심은하 편
3차 모델- 김희선 편
3. 하우젠
브랜드 소개
마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
광고 분석
미시적 분석
거시적 분석
채시라
각 브랜드별 향후 전략
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
결론

본문내용

I. 서 론
제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산
삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음
비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음

업계간 광고 경쟁
심은하, 이영애 등의 톱 모델을 앞세운 광고 전쟁의 시작
지펠이 디오스보다 선점효과를 누렸으나 후발주자인 디오스 광고에 밀리는듯 하자 심은하의 라이벌 격인 이영애를 앞세워 광고 전략을 구사
하우젠 또한 런칭 광고부터 채시라를 앞세워 광고에 많은 비용 투입

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없음

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