한국외국어대학교의 경영전략,경영전략론,전략경영,Vrio 모델,SWOT분석,Five Forces Model,외부환경분석,내부환경분석,vrio framework,vrio 분석

소개글

한국외국어대학교 경영강의 중 `전략경영론`의 중간고사 쪽지시험 대체 리포트로 작성한
`대학산업`으로서 한국외국어대학교의 경영전략을 5-forces 분석을 통한 외부환경분석과 vrio 모형을 통한 내부환경을 통해 도출한 과제물입니다.

목차

1.산업내의 경쟁
2.잠재적 진입자의 위협
3.대체재의 위협
4.구매자의 교섭력
5.공급자의 교섭력
6. 한국외국어대학교의 전략적 방향

본문내용

외부환경분석(산업분석을 통한 외부환경 평가)

시장의 매력도는 시장의 외형적 요인들뿐만 아니라, 직접적 또는 간접적으로 시장에 참여한 플레이어들이 어떠한 행동을 보이는가에 의해서도 영향을 받는다. 그런데 산업조직론에 따르면 시장 내 플레이어들의 행동은 산업의 구조에 의해 영향을 받고, 이것이 다시 그 산업의 수익성을 결정하게 된다. 이러한 S-C-P 모델에 따르면 어떤 산업의 구조분석을 통해 그 산업 내 플레이어들의 행동과 산업의 수익성을 파악할 수 있게 된다. 따라서 이러한 산업구조분석의 한 방법인 포터의 Five Forces Model을 통해 현재 국내 대학 산업의 구조를 분석하고자 한다.

< 중 략 >

(1) 지속적인 홍보 및 브랜드 이미지 관리
산업분석에서 살펴보았듯이 현재 대학 산업은 고등교육기관 중 그 수가 가장 많아 전반적으로 경쟁이 치열하고, 같은 그룹 내에서 특히 경쟁강도가 높다. 따라서 같은 그룹 내의 경쟁에서 우위를 차지하며 하위 그룹으로 평가절하되지 않기 위해서는 지속적인 홍보가 필요할 것으로 보인다.
질 좋은 교육 인프라를 구축하는 것 역시 기업에게 가치를 창출시킬 수 있지만, 현재 외대가 속한 상위 10위권 대학은 교육 인프라가 비교적 잘 갖춰져 있는 상태이고, 상위 대학 지원자들에게는 대학 등록금의 액수 보다는 해당 학교의 명성과 이미지 및 졸업 후 진로방향 등이 더 중요한 지원 요인이 되므로 이러한 부분을 어필할 수 있도록 더 많은 홍보를 해야할 것이다.
따라서 일반계 고등학교를 비롯한 특목고 등에서 입시설명회를 자주 갖도록 하여 외대를 학생들에게 인지시키고, 국제화 역량에 대해 특화된 이미지를 심어주도록 해야할 것이다. 또한, 대다수의 고등학생들이 인터넷 커뮤니티에서 많은 조언과 정보를 얻고 있는 점을 고려하여 홍보부 내에 인터넷 전담 부서를 두어 외대에 대한 정확한 정보를 제공하고, 타 대학 학생들의 과도한 훌리건 행위에 대해 제재할 수 있도록 해야할 것이다.

참고 자료

없음