[기업광고]기업광고의 의미, 기업광고의 연혁, 기업광고의 주관성, 기업광고의 태도, 기업광고의 목적, 기업광고의 인터넷광고, 기업광고의 사례(삼성전자), 기업광고 관련 제언 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 의미
1. Kotler
2. 코래드

Ⅲ. 기업광고의 연혁

Ⅳ. 기업광고의 주관성

Ⅴ. 기업광고의 태도
1. 광고에 대한 신뢰도(Ad Crediblity)
1) 광고 주장의 모순(Ad Claim Discrepancy)
2) 광고신뢰도(Advertising credibility)
3) 광고주에 대한 신뢰도(advertiser credibility)
2. 광고의 인지(ad perception)
1) Wells, Leavitt, McConville
2) Plummer
3) Aaker, Bruzzone

Ⅵ. 기업광고의 목적

Ⅶ. 기업광고의 인터넷광고

Ⅷ. 기업광고의 사례(삼성전자)

Ⅸ. 결론 및 제언

본문내용

세 가지 메시지 요인별 기업광고와 5대 기업(현대, 삼성, LG, 대우, SK)의 영향요인을 분석한 결과, 계몽/휴머니즘 기업광고에서는 현대와 삼성광고가 기업의 특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고 있으며, 기업 과시적 광고에서는 삼성이 다른 기업보다 기업과시적 광고에서 기업이미지가 좋게 나타나고 있다. 사회책임적 광고에서는 기업이미지의 기업특성 요인과 기업의 마케팅 요인에서 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 나타냈으며, 사회복지기여 요인에서는 대우가 다른 기업보다 이미지가 좋았다.

광고반응의 광고크리에이티브 요인에서는 삼성과 SK가 좋은 이미지이며, 기업내용전달 요인에서는 삼성이 다른 기업보다 좋은 이미지를 갖고 있었다. 또, 광고의 부정적 이미지는 대우가 다른 기업보다 부정적 이미지를 나타내고 있었다.

기업특성에 대한 요인은 기업과시적 광고와 사회책임적 광고가 이미지를 잘 전달하며, 기업과시적 광고보다는 사회책임적 광고가 기업특성요인에 대한 호감을 불러일으킬 수 있음을 알 수 있다. 또, 기업마케팅 측면과 기업내용전달 면에서는 기업 과시적 광고가 영향을 주는 것으로 나타났다. 기업의 사회복지 측면의 내용 전달 면에서는 계몽/휴머니즘과 사회책임적 광고가 이미지를 잘 전달하는 것으로 나타났으며, 이 중 계몽/휴머니즘 광고가 더 기업의 사회복지 측면의 내용전달에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고크리에이티브와 부정적 이미지를 줄이는 측면에서는 사회책임적 광고가 영향을 끼치는 것으로 나타났다.

따라서 앞에서 제시한 바와 같이 계몽/휴머니즘광고와 사회책임적 광고는 광고호감을 불러일으키는 데 영향을 준다. 그리고 광고에 대한 부정적 이미지를 줄여주는 데도 영향을 준다. 기업과시적 광고는 계몽/휴머니즘 광고와 사회책임적 광고보다 기업정보와 관련된 기업내용전달에 더 영향을 주는 것으로 나타났다. 이렇게 광고의 유형에 따라 소비자들의 광고태도 형성이 다르게 나타나므로 기업이미지 광고를 어떻게 차별적으로 하느냐에 따라 기업의 이미지가 다르게 형성될 것이다.

참고 자료

박성혜(2000), 기업광고에 나타난 이성적 소구와 감성적 소구의 수용자 반응에 관한 비교 연구, 홍익대학교
서은아(2008), 기업광고에 나타나는 결속구조 연구, 호서대학교
이진희(2000), 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교
이성호(2000), 기업광고의 유형이 광고물에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구, 동국대학교
조정인(2000), 기업광고의 이미지분석에 관한 연구, 부산대학교
최원근 외 2명(2009), 기업광고 6대 뉴 트렌드, 기업앤미디어