상표자산가치(브랜드자산가치) 개념, 요인, 상표자산가치(브랜드자산가치) 통합커뮤니케이션(IMC), 상표자산가치(브랜드자산가치) 사례, 향후 상표자산가치(브랜드자산가치) 내실화방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념

Ⅲ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 요인
1. 브랜드 자산가치의 구성요인
2. 브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인

Ⅳ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 동향

Ⅴ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 통합커뮤니케이션(IMC)

Ⅵ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 사례

Ⅶ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 측정방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법

Ⅷ. 향후 상표자산가치(브랜드자산가치)의 내실화 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리들은 날마다 브랜드를 접하고 있으며 브랜드에 의존하여 원하는 제품을 구매한다. 일상생활 속에서 수시로 접하는 전자제품, 컴퓨터, 가구에서부터 비누, 샴푸, 치약 볼펜 등 일상생활용품은 물론이고, 라면, 소시지, 청량음료 등의 식품류에 이르기까지 모두 브랜드가 부착되어 있다. 최근에는 쌀, 두부, 닭고기, 달걀 등 생식품류에도 브랜드를 부착하고 있으며, 심지어는 이삿짐센터에서도 브랜드가 강조되고 있다.
강력한 브랜드는 소비자의 마음속에 강력하고(strong), 호의적이며(favorable), 독특한(unique) 이미지나 연상을 떠올릴 수 있는 브랜드이다. 이러한 강력한 브랜드를 구축하기 위해서는 차별화된 브랜드아이덴티티(brand identity) 전략을 수립하고 실행하는 것이 요구된다. 기업이 소비자에게 자사 브랜드에 대해 기대하는 연상과 소비자가 실제로 자사브랜드에 대해 떠올리는 연상이 일치하는 브랜드를 브랜드아이덴티티가 확립된 브랜드라고 한다. 기업이 브랜드아이덴티티를 수립·수행하는 궁극적인 목적은 고객들에게 경쟁 브랜드보다 더 나은 가치(value)를 제공하고 바람직한 브랜드-소비자 관계를 통해 구매결정을 유도하여 이윤을 증대시키는데 있다(Aaker, 1996)

<중 략>

다양한 시나리오를 갖고 모의 연습 실시하고 위기관리팀을 구성하고 언제든지 가동할 수 있도록 준비한다. 팀을 유지하는데 드는 비용은 매월 보험료를 납부하는 것으로 인식한다. 고객 네트워크를 조직화한다. 소비자와 제품간에 「관계를 형성」시키는 브랜드의 역할에 주목하여 기업이 만드는 것은 제품이지만 고객이 구매하는 것은 브랜드이다. 고객네트워크를 조직하고 브랜드에 열광하는 층을 전략적으로 관리할리 데이비슨은 HOG를 성공적으로 운영하여 업계 1위를 탈환하였다. 인터넷을 통한 사이버 마케팅을 실시하고, 장기적으로 고객들의 가상공동체(cyber community) 형성을 촉진하고 코카콜라는 체리코크 프로모션을 위해 웹 캠페인 예산으로만 500만 달러를 책정하였다. GM의 신차 새턴의 성공은 웹의 성공으로 해석될 정도새턴 전용 웹사이트(www.saturncars.com)를 개설동호회 회원들이 새턴 자동차와 관련된 에피소드를 인터넷에 올리고 공유하는 과정에서 온라인 구전효과 발생하였다. 고객 가상공동체를 구축하여 저비용의 마케팅을 실시하며 삼성물산 주택부문은 사이버 커뮤니티를 구축한 후 비용이 줄어들었고 업무효율도 동시에 향상고객 DB에 등록된 고객층에게만 DM을 발송하여 비용 90% 절감할 수 있다.

참고 자료

국헌 - 브랜드 자산가치 측정에 관한 실증적 연구, 고려대학교, 2002
목양숙 외 2명 - 문화 상징적 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구, 한국일러스아트학회, 2009
선주희 - 브랜드 자산가치 증진을 위한 IMC 활용에 관한 연구, 중앙대학교, 2007
이상원 - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교, 2011
이정준 - 브랜드 자산가치(Brand Equity)측정방안에 관한 연구, 연세대학교, 1997
이형재 - 고객만족이 브랜드 자산 가치, 수익성, 기업 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국고객만족경영학회, 2007