[맥주산업][맥주][산업][맥주산업 환경요인][맥주산업 성과][맥주산업 현황]맥주산업의 환경요인, 맥주산업의 성과, 맥주산업의 현황, 맥주산업의 시장행위, 향후 맥주산업의 방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 맥주산업의 환경요인

Ⅲ. 맥주산업의 성과
1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용
1) 수익성
2) 안정성
3) 생산성
4) 활동성 및 성장성
5) 광고 선전비 지출
6) 기술 도입 및 연구개발 노력

Ⅳ. 맥주산업의 현황

Ⅴ. 맥주산업의 시장행위
1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용
1) 가격 경쟁행위 분석
2) 비가격 경쟁행위 분석

Ⅵ. 향후 맥주산업의 방향

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

첫째, 주정은 간장뿐만 아니라 간기능을 손상시킨다. 과도한 음주는 간의 부담을 가중(체내의 알코올은 간에 의해 산화 분해됨)하여 간 세포가 손상되어 변, 질되며 결국 간경화를 초래한다. 이를 의학상으로 `술꾼의 간`이라고 한다. 유럽, 과 미국 등에서는 알코올성 간경화 환자가 전체 간경화 환자의 50~90%를 차지, 한다고 한다.
장기적으로 음주하는 자는 지방질 신진대사에 영향을 주어 지방간을 초래한다., 알코올은 간세포를 변질시키며 괴사(壞死)시키고 섬유 조직을 증생(增生)하게 하여 간경화를 초래한다. 현대 간경화는 25~64세의 남자들의 3대 사망 원인 중의, 하나가 되어버렸다.
둘째, 알코올은 인체에 대한 강한 마비작용을 일으킨다. 알코올 함량이 높은 백, 주나 브랜디 등 독한 술이 인체에 미치는 손상은 매우 크다고 하겠다. 이것은, 인체 각 기관에 손상을 줄 뿐만 아니라 각종 질병까지 유발한다.

<중 략>

-(1) 맥주는 현재 고급주로써 높은 주세율을 적용받고 있으며, 정부당국은 세수확보에 차질을 빚어 세율인하를 꺼리고 있지만, 가격탄력성에 비추어 주세의 소폭인하로도 시장점유율에는 변화가 없더라도 각 사의 매출에는 커다란 증대를 가져올 수 있다.
경쟁기업 양자의 공동의 적인 정부를 상대로 공동로비를 펼쳐 주세율을 인하할 수 있으며, 이는 맥주가격의 인하를 가져와 소주와 타주류의 소비를 맥주로 돌릴게 하는 방법이 될 수도 있다.
-(2) 지금껏 맥주회사들은 가격경쟁의 회피로 비가격적인 측면..광고와 판촉에만 너무 거대한 자본과 신경을 써왔다. 이로 인한 자원의 낭비는 적지 않았던 만큼 맥주회사들의 과다한 광고지출을 줄이는 방안에 합의를 할 수 있다.
-(3) OB맥주의 좋은 예로 단일브랜드로 세계 1위 맥주인 버드와이저를 생산하고 있다.
이는 국내의 외국맥주 선호층을 만족, 이들을 자사의 고객으로 만드는 동시에 세계 1위 브랜드 버드와이저를 취급함으로써 동시에 OB맥주의 브랜드가치를 한 단계 더 업그레이드 시킬수 있다. HITE 맥주역시 CALSBERG 맥주를 생산함으로써 브랜드가치의 업그레이드와 함께 CALSBERG 맥주의 경험과 노하우를 얻음으로써 새로운 맛의 맥주개발에 힌트를 얻을수도 있다.

참고 자료

강태윤(1995), 우리나라 맥주소비자의 소비행동에 관한 실증적 연구, 고려대학교
김성제(1996), 우리나라 맥주소비자의 제품구매 실태에 관한 연구, 단국대학교
김영길(1999), 맥주 소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구, 공주대학교
이기안(2004), 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하대학교
이우정(2011), 국내 맥주 브랜드 강화를 위한 효율적인 브랜드 로고타입에 대한 연구, 한양대학교
한국주류산업협회(2011), 세계 맥주시장 동향