하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 탄생배경, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 마케팅, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 SWOT

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 탄생배경

Ⅲ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 마케팅

Ⅳ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 SWOT

Ⅴ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 사례
1. 한국 경제 신문 : 진로 ‘참진이슬로’ 출시
2. 내외 경제 신문 : 진로, 밤낮없는 [참진이슬로] 소주 판촉에 돌입
3. 한국 경제 신문 : ‘참진이슬로’ 한 달 만에 6백40만병 팔려
4. 서울 경제 신문 : ‘참진이슬로’판매호조 실지회복 가능할까
5. 서울 경제 신문 : ‘참이슬’소주 해외서도 인기
6. 매일 경제 신문 : [참진이슬로] 대나무 숯으로 여과 불순물 없애
7. 한국일보 : 소주 ‘참 이슬’ 대박
8. 내외 경제 신문 : 진로, 경월 본격적인 영토전쟁 돌입
9. 내외 경제 신문 : 진로 [참진이슬로] 패키지디자인상 수상
10. 서울 경제 신문 : 진로, 참이슬 100만 상자 돌파
11. 서울 경제 신문 : [두산-진로] ‘그린소주 1위’ 놓고 설전
12. 매일 경제 신문 : 소주업계 25도 미만 저도소주 출시 검토 중

Ⅵ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 전략
1. 영업 전략(밑바닥 시장부터 공략)
2. 직원의 사명감 부여 전략
3. 참이슬 세대를 구축
1) 광고를 통한??참 이슬 세대‘의 맑고 깨끗한 모습
2) 신조어 ??참 이슬 세대??를 탄생
3) 대학생들에 대한 투자
4) 여성고객을 위한??참이슬‘을 이용한 다양한 소주개발
5) SPORTS TEAM과 연계
4. ??참이슬??의 주력상품화
1) ??참 이슬??을 주력상품으로
2) 현재의 유통경로를 잘 활용
3) ??참 이슬??의 군납화

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

어떤 독일인이 1870년, 러시아 농촌 마을에서 - 자기 농장으로 이어지는 다리를 고치기 우해 - 임금노동자 몇 명을 고용하고자 했지만, 아무리 많은 돈을 제시해도 이에 응하는 마을 사람이 없었다. 독일인의 토지 관리인인 러시아인은 돈으로 사람들을 살 생각 말고 도와줄 사람을 초대하라고 했다. 그러면 사람들은 기꺼이 다리 고치는 일을 도와줄 것이고, 이들의 호의에 대해서는 보드카 한 잔씩을 대접하면 된다고 충고하였다.

보드카 한 잔 대접받는 것보다는 임금으로 받는 것이 - 현재 우리의 눈에는 - 더 현명한 선택이었을 텐데, 왜 러시아 농부들은 이런 바보 같은 짓을 하였을까 이런 현상은 시장경제체제가 농촌까지 확산되기 전의 독일 농촌지역이나 현재 한국의 특정 지역에서도 드물지만 발견할 수 있다. 러시아 사회에서 다른 사람에 대한 인간적 호의는 돈으로 환산될 수 있는 성질의 것이 아니며, 이것은 보드카로 갚아져야 한다는 점에서 보드카의 사회적 지위를 추측할 수가 있다.

<중 략>

이러한 전략은 먼저 일반 가정용 진로소주를 애호하던 소주 1세대들이 진로 GOLD 소주로 흡수할 수 있을 것이라 확신하였고 참 이슬 의 시장 성장률로 보아 대량생산할 경우 [주]진로의 대표상품이 될 수 있을 것이라 확신하였기 때문이다.

2) 현재의 유통경로를 잘 활용

(주)진로는 현재 소주시장을 80%정도 점유하고 있으므로 기존의 도.소매를 통한 유통경로룰 그대로 유지한다면 새로운 투자비용을 줄일 수 있을 것이라 생각한다.

3) 참 이슬 의 군납화

한참 젊은 나이에 군대에 있는 군인(사병, 장교)들에게 판매이익에서는 줄어들겠지만 참이슬을 군납화하여 공급한다면, 이들이 제대 후에 참이슬 을 애호하는 새로운 세대로 등장하게 될 것이다.

참고 자료

김영순 외 1명, 직접비교광고와 비비교광고 효과 차이: 소주 "산"과 "참이슬" 광고를 중심으로, 한국광고홍보학회, 2003
손영수, 리뉴얼 라벨디자인이 브랜드의 인식에 미치는 영향에 관한 연구 : 진로 참이슬의 라벨디자인을 중심으로, 한국상품문화디자인학회, 2010
양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교, 2000
이윤정, 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석 : 참이슬fresh 영상광고를 중심으로, 공주대학교, 2007
지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008
한국브랜드디자인학회, 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 2005