[화장품산업][화장품][화장품산업 저가요인][화장품산업 동향][중국진출 전략]화장품산업의 저가요인, 화장품산업의 동향, 화장품산업의 중국진출 전략, 향후 화장품산업의 제고 과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 화장품산업의 저가요인

Ⅲ. 화장품산업의 동향

Ⅳ. 화장품산업의 중국진출 전략
1. 중국 화장품시장 진출 전략
2. 현재 중국 화장품 시장 소비층과 브랜드
3. 화장품의 새로운 소비 성향
4. 화장품 판매전략 5가지
1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
2) 적극적이고 과감한 광고를 병행한 시장 개척 활동 필요
3) 제품의 차별화 및 다양한 판촉 수단 활용
4) 새로운 제품 개발
5) 합리적인 가격대 유지

Ⅴ. 향후 화장품산업의 제고 과제
1. 화장품 전문점의 기초제품의 판매
2. 소형 국내 매장 백화점 중심부에 배치 존재 부각
3. 국산 화장품의 장점에 대한 교육
4. 한인대상 수출정책 탈피와 중국시장 개척
5. 한국적인 제품 개발

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

광고 속의 신체에 관해 논의한 연구들도 다수 있는데, 그 내용을 구분하면 크게 광고에 등장한 모델의 신체매력이 광고효과에 미치는 영향력을 다룬 연구들, 모델의 신체이미지 유형에 따른 광고효과의 차이에 관한 연구, 모델의 성역할(sex-role)혹은 성별이미지에 초점을 둔 연구들, 그리고 광고의 비현실적인 아름다움(unrealistic beauty)이 개인에게 미치는 부정적 영향력을 비판하는 연구들로 나뉜다(송진희, 1991;리대룡과 김희정, 1995;Richins, 1991;Eaglis, Solomon & Olofsson, 1993;Onodera & Miura, 1998;Milkie, 1999;Maynard & Taylor, 1999;Al-Olayan & Karande, 2000 등).

우선 모델의 신체매력이 광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 주로 여성의 신체노출이나 성적(性的)이미지를 강조한 광고가 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 가졌다(Richmond & Hartman, 1982;Soley & Kurzbard, 1986 등).

<중 략>

한가지 눈에 띄는 현상은 화장품 소비패턴의 양극화 현상이 갈수록 뚜렷해지고 있다는 점. 즉, 소득수준이 높은 대도시 지역의 소비자들은 인지도가 높은 외국産 브랜드를 선호하고 있는 반면 농촌이나 변방 지역의 소비자들은 값싼 자국産 제품을 주로 이용하고 있는 것으로 조사되었던 것이다. 이에 따라 중국 화장품시장에서 다국적기업들과 로컬기업들의 경쟁이 날로 치열해지고 있는 것으로 드러났다.
세계에서 가장 큰 시장으로 평가되고 있는 중국시장 진출을 통해 국내 화장품산업의 세계화와 발전을 위해 반드시 만리장성을 넘어야 함을 명심해야 한다.

5. 한국적인 제품 개발

가장 한국적인 것이 가장 세계적이라는 말이 있듯이, 국산 화장품 업계는 외제 화장품을 모방하는 것보다는 우리만의 독특한 색깔과 우리 피부에 가장 적합한 한국적인 화장품을 개발하여 마케팅을 하는 것도 좋을 것이다. 제품명도 순수한글로 하고, 용기도 한국적인 모양의 것으로 제작하여 어필해보는 것이 어떨까 싶다.

참고 자료

명영찬(2009), 화장품 산업과 표준화동향, 한국정밀화학산업진흥회
송정(2010), 한국 화장품산업의 경쟁력 변화에 관한 연구, 동의대학교
이종태 외 2명(2009), 한국화장품산업 유통경로의 역사적 발전, 한국경영사학회
이승진(2004), 화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향, 중앙대학교
Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략, 서울대학교
Kan Lana(2004), 화장품산업의 물류 체계 개선 방안에 관한 연구, 서경대학교